EXPO 2030 в Одесі? (Частина друга) – KyivPost

Що Україна отримає від проведення Expo 30?

Перш ніж розпочати складний і дорогий конкурс на Експо в Україні, варто запитати: в чому сенс? Відповідь полягає в тому, що країна, яка проводить всесвітню ярмарку, отримує вигоду в кількох конкретних напрямках:

• Мільйони нових відвідувачів з-за кордону (готелі, ресторани, магазини, музеї дуже задоволені).
• Створено тисячі нових робочих місць (за роки підготовки та під час заходу).
• Прискорення інфраструктурних проектів (аеропорти, дороги, потяги, цивільний транспорт).
• Збільшення ВВП, зовнішньої торгівлі та інвестицій (близько 130 країн з постійним павільйоном під час виставки візьмуть участь їхні спонсори та чемпіони національної промисловості).
• Міжнародне шоу для країни перебування в центрі уваги ЗМІ протягом 6 місяців.

Почнемо з іншого. Міжнародне бачення, яке несе Expo, стане унікальною можливістю переоцінити імідж України за кордоном. Як нині, глобальна картина України, на жаль, пов’язана з війною на Донбасі. Основна мета візитів українського президента та міністрів за кордон – заручитися підтримкою територіальної цілісності країни та військової допомоги, а також захистити енергетичні права на російський газ. Це цілком зрозуміло, але такий імідж країни не сприяє збільшенню іноземних інвестицій, туризму та довгострокових міжнародних проектів. Звичайно, про Україну можна сказати багато позитивного, але негативні новини завжди переважають і найбільше впливають на громадську думку.

EXPO – це можливість представити новий імідж України, пов’язаний з великим проектом, і зосередити на цьому міжнародну пресу протягом кількох років. Україна матиме можливість представити цікаві плани на майбутнє та показати ту роль, яку вона хоче відігравати на світовій арені.

Інакше кажучи, змагання на Expo 2030 є водночас і стрес-тестом – можливістю продемонструвати здатність України організувати велику подію, і вправою з національного маркетингу з метою зміни міжнародного сприйняття країна.

Наприклад, успіх Міланського Експо 2015 змінив уявлення про Італію. Італія до того року вважалася менш надійною країною, ніж Іспанія, яка покращила свої міжнародні позиції саме завдяки Expo 1992 року в Севільї та Олімпійським іграм у Барселоні в тому ж році.

Ця вправа починає перевизначати міжнародний імідж України з підготовки номінаційного файлу на EXPO 2030 ODESA, який буде офіційно представлений у червні 2022 року. У України є 5 місяців, щоб підготувати якісний проект, щоб пройти відбір. Деякі країни-кандидати не пройдуть відбір і будуть виключені з гри, зменшивши кількість гравців. Файл складається з таких частин:

• Назва – Назва роз’яснює основні теми виставки, що також є вказівкою – але не обов’язковою – на що всі країни-учасниці мають орієнтуватися у своїх національних проектах.
• розклад – Ефективність обмежена 6 місяцями. Яка країна визначає який період. Для поточної виставки в Дубаї вони обрали зиму. Одеса, ймовірно, розвиватиме подію з початку квітня до кінця вересня, використовуючи літо.
• виставкова площа Місто-організатор виставки має забезпечити територію, призначену виключно для виставки, з комунікаціями та логістикою для мільйонів відвідувачів. Це місце традиційно є зеленою або безлюдною територією, яку після заходу повністю очистять від павільйонів, залишивши місто у спадок для житлового, комерційного чи наукового використання.
• інфраструктура міста – Усі міста, які приймають ярмарок, повинні переглянути свою транспортну систему та підготувати гостинність (кількість місць у готелях) до напливу мільйонів відвідувачів. Крім того, життєво важливі служби міста, такі як місцева поліція, повинні бути навчені для надання допомоги іноземцям.
• фінансовий план – Уряд має гарантувати необхідні інвестиції для підтримки інфраструктурного плану (близько 2,5 млрд доларів). Звичайно, значний бюджетний внесок надійде від місцевих та міжнародних спонсорів.

Давайте трохи поміркуємо, щоб придумати назву шоу. За матеріалами офіційного сайту ЕКСПО 2030 ОДЕСА (https://expo2030odesa.com/en/) адреса: “Відродження. техніки. майбутнєДуже гарні слова. Але що вони означають? «Файл номінацій» має бути розроблений таким чином, щоб надати відчутний сенс назві та навіть одразу ідентифікувати партнерства та сфери діяльності.

• Відродження – Звучить дуже загадково (як італієць, я не проти. Я не можу не любити це слово Відродження). Це про мистецтво та культуру? Або це більше пов’язано з архітектурою та дизайном? Чи будуть у заході брати участь сучасні художники чи дизайнери з України? Важливо розуміти українські імена, які будуть партнерами в цій главі.
• Технології – Будь-який? Технологія смартфона? У цій сфері Україна має сильні промислові переваги щодо розробки та споживання продукції. Або медичні технології після Covid, як телемедицина? (До речі, це стратегічна тема для країн Африки та Азії). Технологічний сектор, який стоїть за назвою, визначить потенційних спонсорів події.
• майбутнє Гарно, але нормально. Хіба що вона покаже бачення важливості України у світі з незалежним планом розвитку, заснованим на власних ресурсах.

Що стосується майданчика Expo, то варто згадати про стратегічні галузі Одеси – порти та логістику. Вони представляють морську досконалість України. Вони є частиною проекту EXPO 2030 ODESA? Вони є економічними стовпами міста та стратегічним активом української економіки. Крім того, судноплавство та портові послуги є одними з національних секторів із найвищим міжнародним впливом. Було б помилкою виключити їх із плану. Наприклад, Milan Expo 2015 активізував італійські компанії в енергетичному секторі та харчовій промисловості.

Тепер припустимо, що українська кандидатура буде достатньо вражаючою, щоб пройти відбір Бюро виставок (BIE) у Парижі. Після цього ви розпочнете річну маркетингову кампанію.

Кампанія буде полюванням на виборців і проводитиметься переважно дипломатичними співробітниками в Україні. Ми можемо очікувати військову кімнату в МЗС України з гігантською картою світу з прапорами 170 країн-учасниць BIE (Італії, Росії, Саудівської Аравії, Південної Кореї та України), відповідно до переваг кожної країни.

Це буде важкий матч для послів України, яким доведеться боротися за голоси за Одесу або прокладати шлях делегаціям українських міністрів, бізнес-асоціацій та представників міста та області Одеси.

Звичайно, уряди не віддають свої голоси безкоштовно. Якщо вони не зобов’язані певним чином голосувати через існуючі альянси або ділові партнерства, вони вимагатимуть або економічних переваг (наприклад, торговельні угоди, промислові угоди), дипломатичної підтримки в міжнародних рішеннях або культурного обміну (музика, музеї, університети). . Щоб виграти цю гру, потрібно готувати пропозиції і скрізь шукати голоси. Наприклад, Італія отримала вирішальні голоси від країн Африки, Південної Америки та Тихого океану, які турецька дипломатія не врахувала.

Є кілька хитрих прийомів, які зазвичай мають покращити маркетингову кампанію:

1. Призначення високопоставленої особи дипломатичного корпусу керівником маркетингової кампанії ЕКСПО 2030 ОДЕСА. Наприклад, нинішній посол України у Вашингтоні Оксана Маркова – ідеальний вибір. Її поважають дипломати та урядовці, і її стосунки, встановлені в Сполучених Штатах, можуть привернути багато голосів з інших країн.
2. Створити систему нагородження послів, які успішно проголосували за Одесу.
3. Залучати до маркетингової діяльності всі іноземні дипломатичні органи в Києві (посольства, торгово-промислові палати) та Дипломатичний клуб в Одесі (консульства та заклади культури). Ці іноземні актори прагнуть зіграти професійну роль у грі.

На завершення можна сказати, що можна створити успішну маркетингову кампанію для EXPO 2030 ODESA за умови, що міцна українська національна гордість буде використана для сприяння співробітництву – змусити інституції працювати разом та координувати найпозитивнішу енергію країни.