Реклама починається з досить простого.
У фоновому режимі звучить точна фортепіанна мелодія. Класична біла пошукова система Google домінує на екрані. Мазки клавіатури лунають, коли невидимий користувач комп’ютера вводить слова, які в основному стали визначальними для більшості людей пандемію – точніше, життя за минулий рік: карантин, соціальне дистанціювання, закриття шкіл та блокування.
Але те, що далі, здається, вразило багатьох. Реклама від Google вперше вийшла в ефір під час матчу NCAA Final Four у суботу, і люди в соціальних мережах швидко помітили, як це викликало їх “емоційність” або навіть “плач” через повідомлення, яке воно передало.
Скажіть, чому оголошення Google про вакцину Covid викликало у мене емоцію під час гри у Фінал чотирьох
– Обліковий запис шанувальника Leia №1 (FoxtrotMcCoy) 3 квітня 2021 року
Хіба я єдиний за останні чотири дні дивлюся рекламу в Google і плачу!?!? Чудова!
Скотт Рейнс (@ scottrains) 4 квітня 2021 року
Я не очікував, що рекламний ролик Google зведе мене з розуму під час матчу Фіналу чотирьох, але які правила вже є?
– Емі (@ LAimee76) 3 квітня 2021 року
Після коротких, але відвертих нагадувань про шкоду, яку завдав вірус, музика швидко відновлюється і з’являються звичні звуки – дзвін шкільних дзвонів, балаканина серед групи людей, сміх натовпу – як слова виділяються і миттєво видаляються з рядка пошуку та Google Календаря. “Щаслива година” та дати гри більше не віртуальні, весілля більше не переносяться, а спортивні сезони не скасовуються. Театр та ресторани, що відображаються на Картах Google, перемикаються із «закритого» на «відкритий».
Закінчується простим повідомленням, заголовком оголошення: “Поверніться до того, що любите”.
Але це також заклик до дії: зробити щеплення. В останніх кліпах користувач пише слова “covid вакцина біля мене” та переходить за посиланням на cdc.gov, що заохочує аудиторію дізнаватися більше.
коли Аманда Літтманн, Співзасновник та генеральний директор Run for Something, сказала, що вона “настільки розлючена”, що оголошення від Google змусило її “заплакати”, Марвін ЧауГлобальний віце-президент з маркетингу Google швидко відповів.
“Все, що потрібно, щоб зробити нас усіх у безпеці”, – написав Чжао.
Перегляньте рекламу самостійно:
З Шеннон Ларсон можна зв’язатися за адресою [email protected]. Слідуйте за нею в Twitter МустафаХосний Боже, амінь.
“Загальний ніндзя в соціальних мережах. Інтроверт. Творець. Шанувальник телебачення. Підприємець, що отримує нагороди. Веб-ботанік. Сертифікований читач”
/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/25417952/transformers_megatron.jpg)
