Доповідачі на заході Google Marketing Live пояснили, як вони використовуватимуть пошукові запити користувачів і огляди штучного інтелекту для показу інтерактивних торгових оголошень, які знижуватимуть звичайні результати пошуку, зазначивши, що Google “Зосередьтеся на відкритті нових можливостей для свого бізнесу.“
Google: ми не створюємо кращу пошукову систему
Перший доповідач, Філіп Шиндлер, старший віце-президент і головний бізнес-директор Google, сказав вголос те, чого працівники Google зазвичай не роблять, коли сказав, що мета результатів пошуку — показувати рекламу.
Він зробив цю заяву в контексті нового відеоінструменту на основі ШІ, який допоможе творцям YouTube створювати більше контенту.
О 18:19 хвилини події Шиндлер похвалився:
«Ми співпрацювали з деякими справді талановитими режисерами, музикантами та художниками, і незабаром ми додамо відео до короткометражних фільмів, що відкриває для вас і ваших брендів цілий світ творчих можливостей кожен творець із потужністю штучного інтелекту в своїх кишенях».
Отже, що все це означає для вас? Більше творців, які створюють якісний вміст, залучають більше глядачів, а це означає більше охоплення, залученості та рентабельності інвестицій для вас. Ми не просто створюємо кращу пошукову систему чи сайт YouTube. Ми зосереджені на відкритті нових можливостей для вашого бізнесу».
Твердження про те, що Google використовує AI Overviews and Search для збільшення охоплення та рентабельності інвестицій для рекламодавців, не єдине. Наступні два оратори висловили те саме.
Огляд пошукової та торгової реклами в AI
Наступним доповідачем був Відх’я Срінівасан, віце-президент/генеральний менеджер із реклами Google. Ви починаєте з опису того, як пошуковий досвід спрямовуватиме трафік на веб-сайти. Тоді швидко перемикайтеся, щоб показати, як інтерактивна реклама буквально виводить звичайні пошукові списки за межі видимості користувачів, які здійснюють пошукові запити.
На 30-й хвилині відео Срінівасан пояснив:
«Огляди штучного інтелекту з’являтимуться в результатах пошуку, коли вони будуть особливо корисними, ніж те, що пропонує пошук сьогодні. Оскільки ми продовжуємо тестувати та розвивати пошук, ми продовжуватимемо зосереджуватися на надсиланні цінного трафіку видавцям і творцям шляхи для вивчення Користувач дає більше вибору, а більше вибору веде до більших можливостей для рекламодавців.
Можливо, ви помітили, що ми вже показуємо рекламу над і під оглядами AI. Ці оголошення підбираються відповідно до пошукового запиту користувача. Зараз ми розпочнемо тестування пошукової та торгової реклами в оглядах на основі ШІ для користувачів у США.
Новим у цьому є те, що ми зіставлятимемо ці оголошення не лише з контекстом запиту, а й з інформацією в огляді AI. Як завжди, оголошення будуть чітко позначені.
1. Огляд штучного інтелекту – немає списків учасників
2. Прокрутіть униз до торгових оголошень
Потім вона описала приклад пом’ятого одягу під час подорожі, а потім звернулася до пошуку в Google, щоб знайти способи запобігти зморшкам. Він показує пошукову активність для туристичних хаків і показує, як звичайні результати пошуку просуваються під функцію AI Overviews і нові пошукові та торгові оголошення, які містять зображення продуктів і з’являються набагато частіше, ніж будь-які результати пошуку.
Вона пояснила, як нова реклама AI Overviews Shopping Ads буде створена для того, щоб конвертувати шукачів:
«Завдяки огляду штучного інтелекту я швидко знайшов кілька популярних туристичних хаків, які виглядали багатообіцяючими. Переглядаючи безліч варіантів, які з’явилися, я знайшов справді чудове рішення — спрей без зморшок, про який я ніколи раніше не чув. .Я так хотів спробувати.
Тепер, завдяки цій функції, я можу просто натиснути на цю рекламу та купити її.
Як бачите, ми робимо це простіше та швидше для споживачів, щоб вони могли негайно вжити заходів. Це лише один приклад того, як ми використовуємо генерацію ШІ. Їх набагато більше, і ми почнемо з більшої кількості додатків у пошуковій рекламі».
3. Огляд таргетованої реклами на основі штучного інтелекту
Пошук Google – це наживка
Пошукові інженери Google використовують новітні технології та дані для створення найкорисніших результатів пошуку за всю історію Google, і це найкращі результати. Але, за словами відповідальних людей у Google, мета пошуку полягає не в тому, щоб «організувати світову інформацію та зробити її загальнодоступною та корисною», а в тому, щоб збільшити «охоплення, залученість і рентабельність інвестицій» для рекламодавців. Сем Альтман мав рацію, коли описав те, що Google робить, жалюгідним.
SEO розроблено соціально
Соціальна інженерія — це управління поведінкою людей, щоб змусити їх діяти певним чином. Google придбав значну частину веб-екосистеми за допомогою таких концепцій, як Core Web Vitals, а також досвіду, експертних знань, авторитету та надійності, щоб задовольнити користувачів, чого Google, здавалося, ніколи не збирався.
І це не вина співробітників Google, які вклали душу в пошукову оптимізацію. Вони роблять гарну роботу. Але зрозуміло, що місія Google більше не полягає в тому, щоб зробити інформацію доступною та корисною. Можливо, те, що може здатися антиутопічним жахом, полягає в тому, що Google успішно сконструював пошукову та соціальну спільноту видавців, щоб зосередитися на створенні корисного вмісту, щоб ті, хто працює над рекламою, могли використовувати його для підвищення рентабельності інвестицій для рекламодавців.
SEO та видавці використовуються не лише для того, щоб принести користь рекламодавцям.
Перегляньте програму Google Marketing Live Keynote 2024
Рекомендоване зображення від Shutterstock/pikselstock
“Загальний ніндзя в соціальних мережах. Інтроверт. Творець. Шанувальник телебачення. Підприємець, що отримує нагороди. Веб-ботанік. Сертифікований читач”
