Україна закликала Італію, Росію, Саудівську Аравію та Південну Корею провести Експо-2030 в Одесі (і про це ніхто не говорить). Я офіційно вирішив взяти участь у міжнародному конкурсі на проведення Expo 2030.
Місцем проведення великої події Україна запропонувала Одесу. Претенденти – Італія (Рим), Росія (Москва), Саудівська Аравія (Ер-Ріяд) і Південна Корея (Пусан).
Але, як не дивно, Україна має непогані шанси на перемогу. Серед інших причин є геополітичні фактори, які грають проти інших конкурентів.
Важливою частиною конкурсу на проведення Expo є отримання більшості голосів із 170 країн, що належать до Паризького офісу виставок. Кожен член голосує з політичних та економічних причин. Давайте розглянемо слабкі сторони інших конкурентів:
• Італія має низькі шанси на перемогу з Римом, оскільки в 2015 році ця країна вже приймала Міланський ярмарок. П’ятнадцятирічний розрив – це занадто короткий час, щоб знову провести подію в одній країні.
• Росія та Саудівська Аравія – багаті й могутні країни, але вони страждають від дипломатичного дефіциту. Сумнівна репутація їхніх лідерів (читай про Навального та Хашоггі) не допоможе їм набрати голоси, тому що країни, які їх підтримують, повинні будуть пояснювати це своїй аудиторії.
• Південна Корея слідом за Японією, де Expo 2025 пройде в Осаці. Малоймовірно, що через 5 років у тому самому географічному районі буде ще одна всесвітня виставка, незважаючи на гарний імідж Південної Кореї.
Дипломатично ці недоліки поставили Україну в центр. Звісно, Україна має свої слабкі сторони щодо навичок організації та координації політичних інституцій.
Огляд виставки
Давайте коротко пояснимо, що таке Expo.
Всесвітня виставка (експозиція) – це періодична міжнародна подія, яка проводиться містом кожні 5 років протягом 6 місяців.
Перший ярмарок відбувся в Лондоні в 1851 році. Ярмарок став унікальною маркетинговою можливістю для країни та міста. Він приносить мільйони відвідувачів, міжнародні інвестиції, матеріальні (робочі місця, ВВП) і нематеріальні (культура, бачення) вигоди. Сприяє розвитку місцевого бізнесу та культури та прискорює громадські роботи та інновації в сфері послуг.
Конкурс на право проведення Експо ділиться на три етапи:
1. Підготовка номінаційного файлу (назва виставки, місце розташування, фінансовий план, інфраструктура, міські служби, партнери, культурний план). Проект має показати, як мотивувати країни. Тому воно має бути чудовим. На цьому етапі кількість кандидатів зменшиться з п’яти до двох-трьох міст. Іспити відбудуться в червні 2022 року.
2. Маркетингова кампанія для міста. У кандидата є рік, щоб зібрати понад 80 голосів з усього світу. Кожна країна має один голос (Франція коштує острів Тонга). Переможцем стане уряд з найрозумнішою дипломатією та навичками ведення переговорів.
3. Підготовка міста. Цей етап триватиме 7 років, протягом яких місто виконає всі роботи, які планується приблизно підготувати до прийому. 20 мільйонів відвідувачів, щоб запропонувати їм незабутні культурні враження та гарантувати високий рівень послуг та безпеки.
Настав час похизуватися
Великі події – це унікальна можливість для країни перевірити свою організаторську здатність. Приймаюче місто прагне виконувати інфраструктурні роботи та відкривати більше комерційних та культурних зв’язків зі світом. Городяни побачать, як зміниться своє місто та покращиться якість послуг. Різниця полягає в тому, що спортивні чи культурні заходи тривають кілька днів або тижнів, тоді як всесвітня ярмарок триває 6 місяців.
Для України ризики полягають у тому, щоб показати міжнародній громадськості, що це надійна країна, здатна організовувати великі заходи та об’єднувати свої інституції, компанії та громадян навколо спільного проекту. Вибір Одеси є стратегічним, оскільки портове місто є важливими воротами для української торгівлі, яка потребує налагодження більш тісних відносин зі столицею. Організація Expo – це унікальна можливість як для країни, так і для міста.
Перешкодою є потреба Одеси в інфраструктурі. Насправді країни, що розвиваються, мають більше можливостей, ніж багаті країни. Офіс у Парижі, як правило, віддає перевагу країнам, де всесвітня ярмарок може мати більший культурний та економічний вплив.
Хорошим прикладом перемоги, незважаючи на всі шанси, є змагання на Expo 2015, де Мілан став переможцем. Автор цього твору родом з Мілана і був очевидцем цієї події. Більшість жителів італійського міста були дуже песимістично налаштовані щодо шансу на перемогу, включно з усіма газетами та представниками громадської думки. Нашим конкурентом було турецьке місто Смірн (Ізмір). На папері Туреччина посіла перше місце з таких причин:
• Високий міжнародний імідж Туреччини того часу як демократичної, світської та мирної країни.
• Туреччина була країною, що розвивається, налаштована покращити свої міжнародні відносини. Тому вона дипломатично заслуговувала на більшу підтримку, ніж Італія, і без того багата і відома країна.
• Геополітичне значення Туреччини як лінії фронту для НАТО та Європи проти небезпечної Росії. Тому це була політична стратегія, щоб утримати Туреччину ближче до Заходу.
• Нарешті, виставка в Туреччині була актом м’якої сили для створення більш дружніх відносин з Близьким Сходом та арабськими країнами після травм війн в Афганістані та Іраку.
Навпаки, Італія мала не дуже гарний імідж у клубі більш розвинених країн: її вважали (і досі) вважали країною, нездатною контролювати витрати свого бюджету та збільшення державного боргу, з неефективним державним управлінням, високою ступінь корупції, наявність мафії в економіці, висока політична нестабільність, що призводить до постійних змін влади.
Незважаючи на переваги, досягнуті Туреччиною, і агресивну кампанію турецької дипломатії, Мілан переміг. У березні 2008 року Смірн отримав 65 голосів, а Мілан — 86 голосів.
Перемога була несподіванкою, але не дивом. Перемога відбулася в результаті дуже вправної маркетингової кампанії, в якій усі італійські зацікавлені сторони працювали разом як координаційна команда: уряд (з відповідною роллю Міністерства закордонних справ), муніципалітет Мілана, регіон Ломбардія, Італія великі компанії та культурні установи (університети, музеї, музичні установи, асоціації тощо).
Щоб Україна перемогла, їй знадобиться як сприятливе середовище, описане вище, так і єдність, яку демонструють інституції на всіх рівнях.
“Професійний вирішувач проблем. Тонко чарівний любитель бекону. Геймер. Завзятий алкогольний ботанік. Музичний трейлер”
