На початку 2022 року російське вторгнення в Україну накинуло на країну похмуру завісу. Війна не тільки призвела до перебоїв у базових послугах, але й викликала відчуття незахищеності та страху серед людей в Україні та призвела до закриття підприємств. Бізнес Кетрін Велінги був одним із багатьох, які постраждали від заворушень.
П’ятнадцять років тому Velenja стала співзасновником Zirkova Vodka, відкривши батьківщину алкогольних напоїв у Черкаській області України. І готова поділитися автентичним духом країни з рештою світу, вона створила бренд, використовуючи концентровані алкогольні напої, артезіанську воду та команду експертів, які мають багаторічний досвід у горілчаній галузі та поєднують класичні методи з сучасними технологіями.
«Незважаючи на виклики пандемії в нашій галузі, ми зберегли двозначне зростання в порівнянні з минулим роком», — говорить українсько-канадський генеральний директор. Журнал CEO. «Горілки Zirkova One і Zirkova Together Ultra Premium були найбільш продаваними українськими горілками в Канаді та №4 за продажами в одному з найбільших світових алкогольних рітейлерів».
«Ми не могли дистилювати в Україні і не могли змінити батьківщину алкоголю, тому ми вирішили дати українській горілчаній промисловості другий дім у Канаді.
Але у фатальний день 24 лютого 2022 року Україна пережила військову інтервенцію Росії і життя повністю змінилося.
“Все змінилося миттєво. Нашою негайною реакцією було потурбуватися про наших людей в Україні та зосередитися на тому, як ми можемо допомогти їм та іншим у критичний час”, – згадує Веллінга. Незабаром майстер-дистилятор зміг втекти з країни разом зі своєю родиною, і команда привезла її до Канади.
Тим часом виробництво в Україні повністю зупинилося, матеріали були зупинені, а запаси в Канаді швидко виснажувалися. Але разом із експертами вони вирішують подвійну місію: підтримати тих, хто цього потребує, і врятувати їхні підприємства, що зазнають труднощів.
Кування єдності з хаосу
«Ми доклали величезних зусиль, щоб підвищити обізнаність у Канаді, використовуючи наш голос, платформу та бренд, пожертвувавши 100 відсотків нашого прибутку на продукти гуманітарної допомоги», — пояснює Веллінга. «Ми не могли робити дистиляцію в Україні і не могли змінити батьківщину алкоголю, тому ми вирішили дати українській горілчаній промисловості другий дім у Канаді.
Так народилася ідея агрегату Zerkova.
«Підрозділ Зеркової став історією надії, стійкості, мужності та оптимізму».
Пристрій був не просто ще одним продуктом; Він символізував стійкість і спільну мету під час випробувань. Бренд використав свої ресурси, вплив і прибутки, щоб захистити тих, хто постраждав від кризи.
«Менш ніж за чотири місяці Zirkova Unity стала історією надії, стійкості, сміливості та оптимізму», — каже Веллінга. «Це була історія командної роботи, щоб змінити ситуацію».
Завдяки відданості бренду, яка виходить за межі самого продукту, прибутки Zirkova Unity були спрямовані на гуманітарні зусилля в Україні, надаючи вкрай необхідну підтримку країні, яка бореться з наслідками війни. Це було свідченням ідеї, що компанії можуть бути агентами позитивних змін.
Уроки гнучкості
Запитайте Велінгу, які цінні уроки вона засвоїла у важкі часи, і вона поділиться з вами декількома – усі вони актуальні не для ділового світу.
«У часи кризи дуже важливо чітко вибрати, ким ви будете лідером і на чому зосередитеся, навіть якщо це здається монументальним, ризикованим або жахливим», — каже вона.
«У часи кризи дуже важливо чітко вибрати, ким ти будеш лідером і на чому зосередишся».
Перед обличчям труднощів історія Zerkova Vodka є прикладом стійкості та співчуття. Це історія про те, як бренд адаптувався не лише для того, щоб вижити, але й для того, щоб зробити значний внесок у світ. Після того, як наприкінці року ситуація заспокоїлася, їх майстер-дистилятор повернувся в Україну, і виробництво трьох продуктів почалося в звичайному режимі.
“Озираючись назад, можна сказати, що ми досягли дива. Відновлення виробництва в Україні багато значить для співробітників, місцевих компаній і постачальників, – каже Велінга. – Ми з чоловіком були внесені в список канадців, яким заборонено в’їзд до Росії, що є відмінною рисою ми вважаємо, що завдяки… Нашій відвертій пропаганді, видимості та підтримці України. Але наша мета рухає нами більше, ніж будь-коли.
“Професійний вирішувач проблем. Тонко чарівний любитель бекону. Геймер. Завзятий алкогольний ботанік. Музичний трейлер”
