Кампанія «ReCaptions» використовує коментарі до фільмів, щоб донести правду до росіян, які живуть у бульбашці дезінформації.
З моменту вторгнення в Україну в лютому 2022 року громадянам Росії було заборонено доступ до міжнародних ЗМІ, таких як Російська служба новин BBC і Радіо Свобода, а також платформ, зокрема Facebook і Instagram. Інші пішли добровільно, включно зі стрімінговим гігантом Netflix Він залишив країну в березні 2022 року у демонстрації.
Це призвело до того, що мільйони росіян опинились у бульбашці дезінформації, причому 68% покладалися на телебачення для своїх новин, роблячи їх уразливими для пропаганди.
Креативне рішення ReCaptions було розроблено брюссельським агентством Lucy за підтримки Fix Media.
Мільйони росіян щороку дивляться піратські фільми та серіали, і багатьом доводиться завантажувати російські субтитри. Для цього вони відвідують безліч веб-сайтів, наприклад The Pirate Bay (ReCaptions зберігає конфіденційний список сайтів, які ви використовуєте).
«Суть ідеї полягала в тому, щоб охопити росіян, які мало дивляться новини», — каже Лоран Доші, директор із креативної стратегії Lucy. Злом нелегальних завантажень – цікавий спосіб поділитися інформацією про події, які насправді відбуваються в Україні, а не те, що дивляться на державному ТБ.
Включаючи новини, такі як вибух театру в Маріуполі чи поїзда в Краматорську, ReCaptions надає важливу інформацію для російської громадськості. Головне, щоб нові елементи були емоційно вражаючими та достатньо короткими, щоб вписатися в рамки перекладу – максимум два рядки. Що ще важливіше, він також додає джерело новин, наприклад, The Guardian.
“Хардкорний ботанік в Інтернеті. Гордий фахівець з кави. Науковець із соціальних мереж. Організатор. Провідник. Завзятий наркоман-зомбі. Виродник із ТБ. Дружній студент”.
