Сьогодні давайте поговоримо про те, як дві найважливіші соціальні мережі в світі розв’язують стару образу, і що вони говорять нам про перспективи більш відкритого Інтернету, оскільки технологічні гіганти будують метавсесвіт.
Середа, Instagram Подайте оголошення, на підготовку якого пішло дев’ять років. З 2012 року фотографії в Instagram, опубліковані в Twitter, з’являлися як посилання лише на звичайний текст. Надалі посилання в Instagram включатимуть попередній перегляд зображення – так само, як це було до продажу Instagram у Facebook, а також тиск конкуренції та професійні змагання, об’єднані, щоб посилити наш колективний досвід користувачів.
“Вони сказали, що цього ніколи не станеться”, – написала вона в Twitter в середу. Справді, багато хто не очікував цього перевороту. Дорога до миру включала вино, піцу та угоди на задньому дворі, але щоб по-справжньому оцінити те, що сталося, потрібно почати з того моменту, коли все розвалиться.
Коли Instagram був запущений у жовтні 2010 року, Instagram був, мабуть, найпростішим способом ділитися фотографіями в Twitter. У той час Twitter не міг розміщувати самі зображення; Ви повинні були опублікувати його через сторонні сервіси з такими іменами, що викликають довіру, як-от Yfrog і Photobucket. Instagram, завдяки своїм чудовим фільтрам, швидко стає одним із найпопулярніших способів твітувати фотографії.
Між засновниками додатків також був особистий зв’язок. Джек Дорсі, генеральний директор Twitter, працював із співзасновником Instagram Кевіном Систромом у попередній компанії Twitter Odeo, і після запуску Instagram став одним із його найважливіших ранніх прихильників. Дорсі регулярно твітнув фотографії в Instagram великій кількості своїх підписників, і незабаром до нього приєдналися ранні знаменитості в Twitter, зокрема Джастін Бібер і Снуп Догг. Twitter скористався перевагами простоти обміну фотографіями. Тим часом Instagram швидко розширив свою базу користувачів завдяки функції, яка дозволяє знаходити своїх друзів у Twitter у додатку.
Все почало змінюватися в квітні 2012 року, коли Facebook купив Instagram 715 мільйонів доларів. Twitter також намагався купити компанію, але програв Марку Цукербергу і пообіцяв допомогти Systrom і співзасновнику Майку Крігеру досягти глобального масштабу з мінімальним втручанням. Дорсі сприйняв втрату особисто і назавжди припинив публікувати повідомлення в Instagram. Через кілька місяців Twitter заблокував доступ Instagram до наступного графіка, не даючи користувачам швидко знайти там своїх друзів.
Потім, у грудні, Facebook Помста: фотографії, опубліковані з Instagram, не відображатимуться на часовій шкалі Twitter. Як розповідає Сара Фрір у своїй книзі, Без фільтраКерівники Facebook вважали, що ввімкнення попереднього перегляду зображень лише допомагає Twitter розвиватися та збільшувати кількість доступних оголошень. І тому компанія припинила попередній перегляд посилань, і Twitter дуже розлютився хто – який Він передав історію Нью-Йорк Таймс Стверджуючи, що Систром підробив себе під час продажу у Facebook. (Нічого з цього насправді не вийшло, крім поганих емоцій.)
Потім минуло дев’ять років. Засновники Instagram залишили Facebook у 2018 році. На той час Instagram досяг 1 мільярда користувачів, більшість із яких менше, ніж їхні колеги у Facebook. Twitter вступив у тривалий період стагнації, який почав танути лише за останні два роки, коли компанія додала сотні співробітників і почала швидко постачати нові продукти під головним продуктом Кайвоном Бейкпуром.
Час від часу заборона на попередні перегляди посилань у Twitter з’являтиметься всередині, сказав мені в інтерв’ю керівник Instagram Адам Моссері. Одного разу Дорсі надіслав йому пряме повідомлення із запитом, чи можуть вони вирішити цю проблему. Але завжди були вищі пріоритети, які потрібно було розв’язати, і деякі тривалі проблеми щодо конкуренції. (наприклад, Twitter і Instagram безпосередньо конкурують за обмін фотографіями в Японії.) Отже, нічого не сталося.
Тим часом Twitter стає все більш відкритим для міжплатформного партнерства. Це почалося Відомий і смішний акаунт в Instagram. Він, вона Діліться твітами безпосередньо в Instagram Stories. Також Вбудовування відео YouTube у твіти прямо зараз.
я бачив краю Історію про цей останній елемент, ненависну для багатьох журналістів, він написав у Твіттері з невеликим спадом. “Тепер зробіть фотографії в Instagram. Дякую!” Опубліковано в березні. — Ми б хотіли. Вам двом потрібно танго. Бікпур знову плескає. Я вказав на Моссері й запитав, чи можу я зацікавити його танго. Моссері відповів с GIF-зображення чоловіка, що танцює один на кухні.
Тоді я відразу забув, що щось із цього коли-небудь було.
До вчорашнього дня, коли Пікпур сказав мені, що, мабуть, ця взаємодія якимось чином призвела до ланцюга подій, через які він і Моссері їли піцу на задньому дворі Брюса Фалька.
«Кредит Адаму», — сказав мені цього тижня Бікбор. «Коли я запитав, я не очікував, що це станеться. Просто тому, що в цей момент знання — Мовляв, не повинно було бути, бо боги заборонили».
Фальк — керівник відділу доходів у Twitter. До цього він був генеральним директором компанії з рекламних технологій під назвою Turn, де він познайомився з колишнім давнім співробітником на ім’я Вішал Шах, який пішов до того, як Фальк вступив на посаду. Шах став директором з продуктів Instagram; Станом на серпень він є віце-президентом метавсесвіту.
Після обміну танго в Твіттері Фальк звернувся до свого старого друга Шаха, щоб дізнатися, чи готові він і їхнє начальство порадитися. Був травень, а побоювання щодо коронавірусу в регіоні Перської затоки все ще лютували. Замість зустрічі в ресторані квартет зібрався на піцу на задньому дворі Фалька.
Бікбор і Моссері зустрічалися мимохідь раніше, в тому числі один раз у літаку, який прямував на південь і південний захід. Але до того вечора вони не проводили багато часу разом.
Зрештою, саме Бікпур підняв тему.
«У нас було вино, ковбаса, а потім я нарешті її отримав», — сказав Бекпур.
Моссері сказав Бікбору, як він пізніше сказав мені, що Instagram не має «філософських» заперечень проти показу фотографій на шкалі часу. Натомість мова йшла про те, щоб звільнити деяких інженерів для роботи над цим. Моссері сказав, що розгляне це питання.
Зараз Бікбор не був упевнений, чи вірить йому.
«Ми сказали: «Добре, це мило», — сказав Бікбор. — І ми не очікували, що це кудись піде. Але вона це зробила.
Без відома команди Twitter, Моссері вів список того, що він назвав «конечними функціями» — речей, які можна було створити з відносною легкістю і які потребувала база користувачів. Це нависаючий плід світу продуктів – такі речі, як дозволити кожному додавати посилання на свої історії, що є функцією Instagram Відправлено минулого тижня.
«Це насправді не є пріоритетом для компанії зі стратегічного плану, але іноді вам просто потрібно виділити час для такої роботи», – сказав він.
Повернувшись у свій домашній офіс, Моссері сказав, що у нього є лише два реальних запитання щодо перезапуску попереднього перегляду посилань. По-перше, чи буде це створювати конкурентний ризик для Instagram? І по-друге, чи створить це цінність для бази користувачів?
Зрештою, він не був упевнений, що зможе точно виміряти будь-який з ризиків. Але схоже, що користувачам це сподобається, сказав він, і тому він звільнив пару інженерів, щоб вони почали тестувати.
«Знаєте, чому б не зробити трохи більше, ніж люди просять», — згадує він про себе, коли думав. «Здається, це добре зробити».
Тест тривав два місяці, але на цьому тижні він був готовий. Бікбор сказав мені, що він вдячний Моссері за роботу з Twitter — навіть якщо він дійсно так голковколювання Суперник, який сподівається залучити Instagram старий Попередній перегляд зображень, не маленький. (Розробники можуть вибрати, який із форматів для вбудовування Twitter вони використовують; коли я запитав про це Моссері, він сказав, що Instagram «почався з малого».)
Тим часом Mosseri нещодавно провів хакатон, щоб попрацювати над іншими «останніми функціями», деякі з яких будуть відправлені незабаром. (Жодного з додатків для iPad серед них не було, він зголосився, перш ніж я попросив.) І, здавалося, він насолоджувався новим духом доброї волі з Twitter.
«Я вважаю, що це гарна ідея закопувати старі сокири», — сказав він.
Особливо враховуючи амбіції його материнської компанії побудувати світ, у якому компанії є більш інтегрованими, ніж сьогодні – мета генерального директора Meta Марка Цукерберга поділився зі мною Цього літа анонсуючи центр компанії в метавсесвіті.
«Платформам знадобиться все більше і більше, щоб зрозуміти, як бути більш відкритими», – сказав Моссері. “І це важко. Переносність даних має величезні наслідки для конфіденційності. Я думаю, що ми повинні розглядати це як галузь”.
Зрештою, єдина річ, яка була дійсно потрібна, щоб покласти край ворожнечі між Instagram і Twitter, це час – і готовність поставити потреби користувачів вище стратегічних проблем.
«Люди не живуть одним продуктом», — сказав Бекпур, зазначивши, що Twitter також запустив інтеграцію зі Snapchat у грудні минулого року. «Вони перетинаються між ними. Тому я думаю, що важливо, щоб ті, хто робить ці кросовери, відчували себе комфортно та барвисто».
“Загальний ніндзя в соціальних мережах. Інтроверт. Творець. Шанувальник телебачення. Підприємець, що отримує нагороди. Веб-ботанік. Сертифікований читач”
