Питання та відповіді: Бетінні Франкель хоче заробити 100 мільйонів доларів на допомогу Україні

НЬЮ-ЙОРК – Бетенні Франкель глибоко розуміє, що збирання грошей – це танець, навіть у найбільших зусиллях зі збору коштів.

Оскільки підприємець і ведуча подкастів веде масштабну українську кампанію допомоги зі своєю ініціативою BStrong, у партнерстві з Global Empowerment Mission, вона врівноважує набагато більше – доносить їхнє повідомлення та просить пожертвувань, а також інформує людей, не плутаючи та не зупиняючи їх.

«Мій партнер, Майкл Капоне, вкорінений у колінах. Він на підлозі в Польщі і хоче цілий день публікувати те, що він робить і бачить, я повинен заспокоїтися і сказати: «Нам потрібно дати їм відпочити, піднебіння». очисний засіб”, – сказав Франкель. “

Хоча Френкель продала Skinnygirl, коктейльний бренд, який вона створила, за 100 мільйонів доларів у 2011 році, вона все ще контролює бренд, розширюючи його, щоб включити все, від попкорну до джинсів і сонцезахисних окулярів. Вона каже, що її розуміння бізнесу – це те, що допомагає BStrong, який уже залучив 85 мільйонів доларів за рахунок 100 мільйонів доларів допомоги Україні, досягти успіху.

«Я добре розбираюся в маркетингу, тому я розумію, коли його потрібно зберігати, а коли згортати, і це велика частина повідомлень, — сказав Франкель. — Крім того, не змушуйте людей відчувати себе погано про своє життя та що таке продовжується… дати їм надію. Скажіть їм. “Спершу, наскільки це погано. Потім на наступному етапі ви поясните: “Добре, ми допоможемо”, а потім показати результати.

Коли місяць тому Росія вторглася в Україну, представники BStrong і Global Empowerment Mission прибули в Медіку, Польща, протягом двох днів, почали роздавати кризові набори біженцям, які перетинають кордон, і охороняти склади в Польщі, Угорщині та Україні для поповнення запасів. Незабаром вони виявили, що багатьом людям потрібна допомога в подорожі, тому почали бронювати літаки, потяги та автомобілі, щоб доставити їх туди, куди вони хотіли, і допомогти знайти місце для проживання.

Over Zoom Зі свого будинку в Коннектикуті, де Франкель каже, що темні кола під її очима «тепер є татуюваннями», вона пояснює, як здатність її ініціативи орієнтуватися на Україну відрізняє їхні зусилля від інших. Інтерв’ю було відредаговано для ясності та тривалості.

——-

З: Чим ця робота з Україною відрізняється від попередніх криз, над якими ви працювали?

Відповідь: Ураган не закінчився, і ми зараз прибираємо його наслідки. Проблеми змінюються щодня. Я починаю хотіти посилати кризові набори людям на кордоні, тому що вони будуть біженцями, яким потрібні ковдри та зарядні пристрої, і вони хочуть перекусити, воду і доступ кудись. Зараз людей виганяють з України. Наші партнери Aerial Recovery Group – це колишні Зелені берети, вони військові, які можуть допомогти нам сісти в пікапи та вивести людей, що застрягли.

————

З: Чи рідко можна так крутитися?

Відповідь: Це різниця між нами та основними установами. Люди, яких я знаю, які входять до рад директорів великих корпорацій, кажуть: «Ми не можемо рухатися так швидко, як ви можете», тому що в них є одна модель. Ми разом. У нас є вантажівки. У нас є навантажувачі. У нас є склади. У нас є армія. У нас є туристичні організації. У нас багато справ і ми дуже організовані.

————

З: Чи надходять пожертви в основному від знаменитостей і багатих людей, чи від звичайних людей з невеликими пожертвами?

В: Кожне зусилля відрізняється від іншого. Коли був ураган Марія, я отримав гроші на покупку літаків у Еллен ДеДженерес і гроші від Стіва Харві на покупку літаків. Це були пожертвування знаменитостей. Цього разу 90% пожертвувала середня американська зарплата. Це було 50 доларів. І це приємно, тому що отримати 85 мільйонів доларів через пожертвування в 50 доларів — це божевілля. Єдині відомі люди, які зробили пожертвування, це Бейлі, Алексіс Джоел, Метью і Камілла МакКонахі, а також власник Carolina Panthers Девід Теппер.

————

З: Як би ви описали свою роль у цьому?

В: Я схожий на генерального директора. Я вирішую, чи ми це зробимо. Я згоден з тим, що те, що ми говоримо, є нашою метою, тому що я не люблю розчаровувати людей, і ми завжди перевищували свою мету. Я продюсер, генеральний підрядник, той, хто визначає, що буде зроблено, а потім надсилаю повідомлення в режимі реального часу, і я повністю прозорий щодо того, що це таке. Я той, хто розмовляє з усіма великими партнерами, щоб отримати великі пожертви та налаштувати, куди це йде. Я керівник операції з логістикою та оперативним партнером на місцях.

————

З: Нещодавно ви рано вставали разом із “Live! with Kelly and Ryan” і нещодавно для HSN дебюту для вашого бренду Skinnygirl, а також ви були на BStrong. У вас є подкаст і бізнес-книга цієї весни. Як ви знаходите час на все це?

В: Я багато чого знімаю з дошки. Я в захваті від свого подкасту. Я прагну цього місця, щоб говорити про важливі та неважливі речі. Мені це насправді потрібно, тому що я більше не говорю про сарказм по телевізору про поверхневі речі. Я в захваті від своєї книги. Але я кажу «ні» більше, ніж будь-коли. Я не хочу бути мільярдером. Я дійсно так. Я хочу мати гарне життя і мати якісь важливі речі в своєму житті, але я не хочу робити все. Я не хочу розчаровувати нікого чи партнера, але я не хочу захоплювати світ.