Сотні мільйонів людей застрягли в містах по всьому Китаю під час місячного новорічного свята, оскільки обмеження коронавірусу зупинили сезон подорожей, який, як правило, є найбільшою щорічною міграцією у світі. Натомість вони йдуть у кіно – і закріплюють свої касові виступи.
Детектив Chinatown 3, останній внесок у тривалій серії “Друзі”, за даними Moyan, який відстежує продаж квитків у країні, за три дні заробив приблизно 397 мільйонів доларів. Це встановило світовий рекорд найбільших вихідних на єдиному ринку. Колишній рекордсмен Avengers: Endgame заробив $ 357 млн у вихідні вихідні в США та Канаді в 2019 році.
Сильний дисплей був потужним нагадуванням про споживчу силу Китаю. Поки економіка Китаю відскочила, оскільки країна в основному приручила коронавірус, покупці та відвідувачі кінофільмів повільніше відкривали свої гаманці.
Зараз такі люди, як Софія Цзян, готові витратити навіть на отриманий фільм Морозні ноти.
Під час місячних новорічних канікул пані Цзян, 40-річна письменниця-фрілансер, зазвичай їде з батьками до своїх міст у північній провінції Цзілінь. Але цього року влада наклала обмеження на відвідування будинків бабусь і дідусів, щоб зупинити будь-який спалах вірусу Корона. Зображення, що циркулювали в китайських соціальних мережах, показували моторошно порожні залізничні вагони, коли мандрівників зазвичай товплять поруч.
Затримавшись у південному місті Шеньчжень, пані Цзян тричі ходила в кіно протягом семиденних канікул, які закінчуються у середу. За її словами, “детектив Чайнатаун 3” був найгіршим серед групи.
Місіс Цзян сказала: “Історія була не така вже й погана, але теж не була чудова, і я спав двічі”.
Окрім якості, зростаючий прибуток від кас у Китаї є перспективним знаком для світової кіноіндустрії, яка бачила великі та малі кінотеатри, зруйновані епідемією, і стикаючись із занепокоєнням щодо майбутнього кіно.
До ранку у вівторок, згідно з даними місцевих касових трекерів, операції з касовими операціями в Китаї на Новий рік склали 1,55 млрд доларів. На відміну від цього, минулого року продаж квитків у США, де багато театрів припинено, щоб вижити, становив 2,2 мільярда доларів.
“Деякі люди стверджували, що під час епідемії вдома люди дивилися розваги в Інтернеті вдома”, – сказав в телефонному інтерв’ю президент китайського серіалу “Люм’єр” Джин Шао. “Але я думаю, що це свідчить про те, що кінотеатри є ефективним місцем для світських зустрічей”.
Пані Шао, яка курує 40 кінотеатрів у 26 містах Китаю, заявила, що повернення кас в Місячний Новий рік було як “ніч і день” порівняно з минулим роком, коли спалах вірусу в Ухані спонукав уряд закрити кінотеатри в початок свята. Вона сказала, що відновлення відбувається повільно, але останні цифри обнадіюють.
“Це був руйнівний рік для нашої галузі, але люди раді повернутися в кінотеатри”, – сказала пані Шоу.
Спочатку фільм “Детектив Чайнатаун 3” планували випустити під час свята минулого року. Більшість театрів знову відкрилися в Китаї в липні, але більшість з них протягом свят цього місяця були обмежені, щоб вмістити 75 відсотків місць, і лише 50 відсотків у таких регіонах, як Пекін, який нещодавно пережив спалах.
Театрам було наказано не продавати франшизи, додатково споживаючи прибуток. Під час відпустки ціни на квитки в кіно були вищими, ніж зазвичай, що допомогло подолати розрив.
У фільмі взяли участь два приголомшливі слідчі, яких зіграли Ван Баосян і Лю Хауран, які їдуть до Токіо для розслідування вбивства могутнього бізнесмена. В Інтернеті громадськість критикувала надмірну рекламу товарів, сцени жорстокого поводження з жінками та розкидані нитки. Але фільм виграв від сильного визнання бренду для серії “Детектив Чайнатаун”.
Місячне новорічне свято завжди було бажаним вікном для випусків фільмів, і кіноманам було на вибір більше, ніж у минулі роки. За словами Маояна, на вихідних вона опинилася на другому місці, комедія подорожей у часі, яка заробила 161,9 мільйона доларів. “Одісея письменника” посіла третє місце з 48,4 мільйонами доларів.
Рудольф Танг, 41 рік, критик класичної музики, сказав, що бачив усіх трьох. Але він сказав, що відчуває особливу змушеність дивитися “Детектив 3 Чайнатауну”, частково тому, що він пам’ятав, як бачив афішу до фільму на фасаді історичного Гранд-кінотеатру Шанхаю в розпал спалаху коронавірусу в Китаї рік тому, коли жваві вулиці були зазвичай спорожняють, а кінотеатри закривають.
“Перегляд фільму повернув багато спогадів про труднощі, які пережили люди”, – сказала Танг в телефонному інтерв’ю. “Я відчував, що роблю заяву про те, що шрам зажив у Китаї, і що люди можуть повернутися до кінотеатрів і подивитися фільми”.
У минулому році він склав 3,13 млрд доларів від касових зборів у Китаї, що зробило його найбільшим кіноринком у світі, випередивши США. Але незрозуміло, чи ранній імпульс китайської кіноіндустрії цього року може висунути його за межі своїх показників у 2019 році, коли він зафіксував продажі в $ 9,2 млрд.
Успіх касових зборів у Китаї частково залежатиме від темпів відновлення Голлівуду. Незважаючи на те, що вітчизняне виробництво зростає, Китай все ще має величезний апетит до голлівудських фільмів, і багато режисерів театру сподіваються, що назви, такі як “Немає часу для смерті”, останній фільм про Бонда та “Чорна вдова” Діснея, залишаться на термін. Театральні випуски цього року.
Також незрозуміло, яку роль можуть відіграти унікальні обставини цьогорічного місячного новорічного свята у його вражаючій касовій роботі на вихідних. Це були повітряні подорожі Вниз на 72 відсотки За повідомленням китайських державних ЗМІ, у перший тиждень річного періоду відпусток подорожей. Поїзд на поїзді припинено 68 відсотків З минулого року в перші два тижні туристичного сезону.
Однак феномен походу в кіно під час місячних новорічних свят, здається, залишається тут.
“Святкувати місячний Новий рік у Китаї традиційно означає розпалювати феєрверки, їсти пельмені та спостерігати за вечіркою Весняного фестивалю”, – сказала Інь Хун, професор кіно в Університеті Цінхуа в Пекіні. “Зараз все більше і більше відвідування сім’ї в кіно інтегрується в цю традицію”.
Корал Ян та Лю Йі внесли свій вклад у дослідження.
“Хардкорний ботанік в Інтернеті. Гордий фахівець з кави. Науковець із соціальних мереж. Організатор. Провідник. Завзятий наркоман-зомбі. Виродник із ТБ. Дружній студент”.
