Spotify оновлює свою програму за допомогою каналів пошуку в стилі TikTok, Smart Shuffle для списків відтворення тощо

Автори зображення: Spotify

На сьогоднішньому заході Spotify Stream On у Лос-Анджелесі компанія представила серйозний редизайн свого додатка, який використовує переваги її інвестицій у технологію персоналізації, а також використовує короткоформатну відеоканал, подібний до того, який рекламує TikTok. В оновленому мобільному додатку Spotify користувачі та передплатники отримають кілька нових функцій, у тому числі вертикально прокручувані канали «Discover», новий режим «Smart Shuffle» для рекомендацій списків відтворення, нову функцію автовідтворення подкастів тощо.

Деякі функції, як-от Smart Shuffle, будуть доступні лише підписникам, тоді як інші, як-от нові канали на основі TikTok, будуть доступні для всіх. Однак доступність функцій з’явиться на деяких ринках раніше, ніж на інших, і з’явиться в інший час.

Автори зображення: Techcrunch

Spotify каже, що ці зміни мають на меті зробити інтерфейс користувача більш жвавим та інтерактивним. Однак цей крок може служити й іншим цілям. Примітно, що він представляє нову поверхню в програмі, де компанія може згодом розміщувати рекламу, як це зробив Instagram, додавши Reels. Офіційно Spotify не має про що повідомляти з цього приводу на сьогодні, але в електронному листі до TechCrunch він сказав, що «в захваті» від того, як змінилися пропозиції з часом.

Ще одна перевага оновлення полягає в тому, що це може бути способом вирішення деяких скарг клієнтів щодо того, що його додаток став занадто захаращеним і важким у використанні, що обмежує відкриття.

Новий дизайн базується на оновленнях, випущених у серпні 2022 року, які розділили музику та подкасти на власні канали. Це буде помітно одразу після першого запуску оновленої програми, оскільки домашня сторінка – головна вкладка програми – буде оновлена ​​новими функціями.

На щастя, ви не потрапите прямо в новий досвід, схожий на TikTok, без попередження.

Натомість у верхній частині екрана музичної стрічки ви все ще можете знайти ярлики своїх власних міксів і списків відтворення. Це не ново — Spotify має довгу історію використання технологій персоналізації для залучення та утримання користувачів, починаючи з запуску свого флагманського тижневого списку відтворення Discover Weekly у 2015 році. У наступні роки компанія розширила свою колекцію списків відтворення, налаштованих відповідно до потреб користувачів. різноманітних музичних уподобань та інтересів, плюс списки відтворення, зосереджені навколо діяльності, як-от поїздки на роботу, тренування тощо.

Автори зображення: Spotify

Після першого виділення цих списків відтворення та міксів програма покаже нещодавно запущену функцію AI DJ, наразі доступну лише для підписників Premium у США та Канаді. Ді-джей використовує генеративний штучний інтелект і природний голос штучного інтелекту, щоб зробити вибір музики та надати основну інформацію про виконавця, пісню чи альбом, серед іншого. (Докладніше про функцію DJ можна прочитати тут.)

Автори зображення: Spotify

Під час прокручування вниз у вас буде можливість почати прокручувати попередній перегляд музики. Вони представлені у вигляді повноекранних відео, у яких використовується наявне відео художника Canvas – короткі циклічні відео, які фактично відтворюються, коли їхня музика транслюється сьогодні в програмі. Формат уже має успіх, створюючи збільшення потоків, обміну, збереження та додавання, стверджує Spotify.

Canvas також дав Spotify можливість випробувати стрічку, схожу на TikTok — те, що він тестував протягом деякого часу. (TechCrunch повідомляв про різні тести вертикальної подачі в свій додаток у 2021 році та знову в 2022 році. Тоді Spotify відкинув їх як ще один із своїх поточних експериментів. Нещодавно під час тестування в мобільному Spotify було помічено відео, схоже на TikTok додаток, розповсюджений серед тестувальників TestFlight – Як видно тут, на YouTube.)

Автори зображення: Spotify

У дизайні Spotify тепер є продовження попередніх тестів, які представляють уривок аудіо треку в поєднанні з відео. За словами компанії, ця функція дозволяє користувачам попередньо переглядати альбом, список відтворення або окрему пісню. У списках відтворення та альбомах ви можете торкнутися картки попереднього перегляду, щоб переглянути до п’яти композицій. У деяких випадках користувачі також отримають контекстні вказівки щодо того, чому ці елементи рекомендовані.

Що цікаво в цьому форматі, так це те, що Spotify дозволить вам слухати свою музику, прокручуючи стрічку рекомендацій, коли звук вимкнено. Якщо ви знайшли щось, що вам подобається, ви можете торкнутися картки, щоб перейти до перегляду повного альбому чи списку відтворення, або ви можете призупинити музику та почати слухати пропозицію. Ви також можете додавати рекомендації до ваших улюблених пісень або будь-яких інших списків відтворення для прослуховування пізніше.

Подібно до музичної стрічки, стрічку подкастів також було оновлено за допомогою інтерфейсу користувача з вертикальним прокручуванням. За винятком його випадку, користувачі не переглядатимуть циклічне відео — звичайно, якщо воно не з відеопотоку. Натомість їм надаються аудіофрагменти епізодів подкастів тривалістю до 60 секунд із позначеннями сказаного в реальному часі.

Автори зображення: Spotify

Подібно до музичної стрічки, користувачі можуть прокручувати рекомендації подкастів вертикально, якщо вимкнено звук. Якщо вони бачать щось, що їм подобається, вони можуть повернути аудіо та почати слухати, продовжуючи з того місця, де зупинився попередній перегляд, натиснувши «Продовжити слухати». Вони також можуть торкнутися кнопки плюс (+) — нещодавно оновленої кнопки від Spotify, щоб поєднати символ серця «Подобається» та функцію «Додати» в одну. За допомогою одного кліка користувачі тепер зможуть додати епізод до списку відтворення збережених епізодів, щоб прослухати їх пізніше, повідомляє Spotify.

Компанія також зазначає, що її стрічка аудіокниг буде організована так само, як ці нові канали музики та подкастів. Аудіокниги є новішою пропозицією, і, за останніми підрахунками, доступно понад 300 000 книг.

Spotify каже, що стрічка Discovery буде доступна не лише через сторінки Music і Podcasts. Він також буде інтегрований у вкладку пошуку програми. Звідси користувачі зможуть переходити до каналів, присвячених таким речам, як жанри та настрої.

Компанія каже, що алгоритм, що стоїть за цими стрічками, ранжуватиме її пропозиції на основі індивідуальних смаків і вподобань користувачів, а не загальної популярності.

Окрім нових каналів, ще одна зміна також зосереджена на відкритті, але це невелике налаштування.

У 2021 році компанія запустила функцію під назвою «Enhance», яка дає рекомендації щодо пісень для додавання до створеного вами списку відтворення. Тепер передплатники Spotify Premium зможуть автоматизувати цей тип виявлення без необхідності вручну переглядати пропозиції. Це можна зробити, увімкнувши нову опцію «Розумне перемішування», яка ставитиме пропозиції Spotify у чергу під час трансляції вашого списку відтворення. (Блискуча піктограма позначатиме рекомендовані треки). Якщо вам подобається трек, ви можете натиснути кнопку плюса, щоб додати його до свого списку відтворення. А якщо ні, ви можете натиснути кнопку мінус, щоб видалити його.

Автори зображення: Spotify

«Smart Shuffle дає нове життя спискам відтворення слухачів, пропонуючи та візуалізуючи додаткові пісні, які ідеально підходять до списку відтворення», — сказав під час заходу співпрезидент і технічний директор Spotify Густав Содерстрьом. “Це вже поширено в усьому світі. Тож наступного разу, коли ви будете готові оновити свої списки відтворення, ви можете натиснути перемикач, і ми додамо потрібні нові пісні до міксу”.

Крім того, слухачі подкастів також отримають нову функцію, яка автоматично почне відтворювати рекомендований епізод, коли ви закінчите трансляцію епізоду іншого шоу. Spotify стверджує, що ця функція користується великим попитом серед користувачів і сприятиме відкриттю нових шоу. Однак ті, хто не має досвіду автоматичного відтворення, зможуть вимкнути його в налаштуваннях (Налаштування -> Робота -> Перемикач автоматичного відтворення).

Нові функції разом із нещодавно запущеним AI DJ зосереджені на вирішенні однієї з найбільших скарг шанувальників, артистів і творців: відкриття нового вмісту. Оскільки радіомодель мертва, артисти тепер більше покладаються на такі сервіси, як Spotify, щоб розміщувати свої треки в редакційних списках відтворення або включати їхні пісні в Discover Weekly користувачів. Теоретично ці оновлення можуть відкрити нове вікно для пошуку шанувальників.

Але можна сказати, що це оновлення може бути дещо суперечливим. Є ті, кому набридла TikTok-іфікація всіх їхніх програм, від Netflix до Reddit і Amazon до більш прямих конкурентів із Snap, Instagram і YouTube, серед інших.

Однак Spotify каже, що рекомендації є ключовими для його досвіду.

“Spotify рекомендує майже половину всіх потоків користувачів. Крім того, щоразу, коли ваша музика відтворюється в програмі, як-от список відтворення Release Radar, ви отримуєте в середньому втричі більше потоків від цього слухача протягом часу. Наступні шість місяців, Густав Содерстрем, співпрезидент Spotify і головний директор із продуктів і технологій, виступаючи на заході, зазначив.

На момент запуску це буде оновлений дизайн Spotify лише для мобільних пристроїв, але в майбутньому він з’явиться на більшій кількості пристроїв. Він буде поширений хвилями для понад 500 мільйонів активних користувачів компанії щомісяця, а це означає, що ви можете побачити його не відразу, але незабаром побачите.