Skittles стикається з негативною реакцією після партнерства з GLAAD і розміщення його упаковки «Black Trans Lives Matter»

• Skittles стикаються з негативною реакцією після зміни дизайну для партнерства GLAAD
• Обмежена серія Pride Packs відмовилася від фірмового кольорового колеса
• Деякі пакунки білого кольору з ілюстрацією та написом на зразок “Express Yourself”

Бренд Candy’s Skittles зіткнувся з негативною реакцією після того, як співпрацював з GLAAD і змінив частину своєї упаковки, щоб включити повідомлення «Black Trans Lives Matter».

Фотографії пакунка в соціальних мережах викликали шквал критики в Twitter сьогодні, і багато хто порівняв «розбуджений» маркетинг із використанням Длана Малвані в рекламі Bud Light.

Згідно з офіційним веб-сайтом Skittles, це четвертий рік тому, як Skittles співпрацює з GLAAD (Альянс геїв і лесбіянок проти наклепу), щоб підтримати ЛГБТК+ спільноту, поширюючи та відзначаючи їхні історії.

У серії лімітованих пакетів Pride Pack компанія цукерок відмовилася від основного колірного кола та вибрала пом’якшену упаковку з ілюстраціями.

У попередні роки пакунки були сірими, щоб «представляти добре налагоджену підтримку бренду», але минулого року концепцію було змінено, щоб включити роботи п’яти художників з ЛГБТК+ спільноти.

Їх попросили створити оригінальні малюнки, які демонстрували б, як вони «бачать веселку» щодня.

В одному прикладі написано «Вирази себе», а в іншому — «Життя чорношкірих транссексуалів мають значення».

Інший стверджував: «Кожного разу, коли компанія робить це, вона виглядає справжньою, коли її єдиною метою є максимізація прибутку для акціонерів».

Один розчарований клієнт додав: «Я не хотів робити ці рухи… до побачення».

«Ці речі вже не смішні», — сказав інший чоловік.

Деякі користувачі Twitter порівнюють співпрацю з маркетинговою катастрофою Bud Light, у результаті якої Anheuser-Busch втратила колосальні 390 мільйонів доларів від продажів у США після партнерства з Mulvaney.

Материнська компанія звинуватила «малий обсяг» Bud Light у зниженні доходів у другому кварталі — цифри показують, що загальний дохід у США впав на 10,5 відсотка за період з квітня по червень порівняно з роком раніше.

Найбільший у світі пивоварний завод заявив у четвер, що продажі американським роздрібним торговцям впали на 14 відсотків, додавши, що це “поганий показник у галузі”.

“Більше моментів Bud Light… Це колись закінчиться…?” Одна людина запропонувала в Twitter, маючи на увазі упаковку Skittles.

«Тож я даю їм лікування Bud Light», — сказав інший.

Хоча споживачі все ще можуть знайти стандартну упаковку Skittle у магазинах, серія Pride Pack доступна в окремих роздрібних магазинах.

У заяві, опублікованій під час анонсу Pride Pack минулого року, старший менеджер Skittles Джастін Холлін-Таубе сказав, що бренд прагне відстоювати ЛГБТК+ спільноту.

Хоча Місяць гордості — це час для роздумів, самоосвіти та святкування, ми знаємо, що постійна довгострокова підтримка та союз є ключовими для побудови більш інклюзивного та різноманітного суспільства.

Пожертвуйте 1 до 100 000 доларів США на роботу GLAAD і програми боротьби з дискримінацією.

DailyMail.com зв’язався з Mars Inc. коментувати.