Google припинить продаж оголошень на основі окремо відстежуваної історії перегляду

У середу Google заявив, що буде Припиніть продаж реклами Заснований на перегляді окремими особами веб-сайтів, що може призвести до розвитку індустрії цифрової реклами, оскільки споживачі вимагають більшої приватності в Інтернеті.

Минулого року пошуковий гігант заявив, що буде Поступове скасування сторонніх файлів cookieМаленькі шматочки коду, які можуть дозволити рекламодавцям відстежувати історію користувача в Інтернеті. Після його видалення з браузера Google Chrome наступного року компанія чітко дала зрозуміти, що не буде використовувати та інвестувати в альтернативну технологію відстеження, яка може ідентифікувати людей на індивідуальному рівні.

“Якщо цифрова реклама не розвиватиметься для вирішення зростаючих занепокоєнь людей щодо їхньої конфіденційності та того, як використовується їх особиста особистість, ми ризикуємо майбутнім вільного та відкритого Інтернету”, – сказав Девід Тімкен, менеджер з питань конфіденційності Google, Повідомлення в блозі. “Люди не повинні приймати відстеження в Інтернеті, щоб отримати переваги релевантних оголошень”.

Повідомлення надходить, оскільки пошукові запити та цілеспрямовані оголошення зазнають дедалі більшої атаки з боку законодавців, а також федеральних та державних прокурорів. Технологічний гігант стикається з трьома великими антимонопольними позовами, включаючи знакову справу Міністерства юстиції США та ще одну скаргу двопартійної коаліції.

Оголошення в середу є частиною просування пошукового гігантаФонд захисту приватностіЯкий призначений для того, щоб видавці могли націлювати рекламу на основі інтересів людей, не порушуючи їхню конфіденційність. Компанія сприяла таким досягненням, якФедеральне навчання, Що залежить від того, що системи Google стануть розумнішими, використовуючи необроблені дані на пристроях людей, замість того, щоб переносити їх у хмару, тож Google насправді не бачить інформацію, але все одно вчиться на ній.

Оголошення Google не використовувати альтернативні технології відстеження, безумовно, розлютить інших у галузі рекламних технологій, які планують замінити сторонні файли cookie іншими програмами, які можуть ретельно відстежувати людей, наприклад одним із методів, що використовує адреси електронної пошти людей.

“Ми не віримо, що ці рішення будуть відповідати зростаючим сподіванням споживачів щодо конфіденційності, не витримуватимуть швидко розвиваються законодавчих обмежень і, отже, не є довгостроковою, стійкою інвестицією”, – сказав Тімкен.

Тим не менше, є перевага для оновлення Google. Зміни не стосуватимуться “основних” даних, які компанії збирають безпосередньо від споживачів. Сюди входять власні продукти Google, такі як Gmail, YouTube та Chrome. Зміни також стосуватимуться лише веб-сайтів, а не мобільних телефонів.