Google відходить від “файлів cookie”, щоб відстежувати користувачів

Google відмовився від відстеження користувачів “файлів cookie”, які дозволяють веб-гіганту показувати персоналізовану рекламу, але також спричинив порушення з боку прихильників конфіденційності.

Минулого місяця Google показав результати тестів, які показують альтернативу тривалій практиці відстеження, стверджуючи, що це може покращити конфіденційність в Інтернеті, одночасно дозволяючи рекламодавцям надсилати відповідні повідомлення.

“Цей підхід ефективно приховує людей у ​​натовпі та використовує обробку на пристрої, щоб зберегти приватність веб-історії людини у веб-переглядачі”, – пояснила менеджер по продуктах Google Четна Бендра, представляючи систему під назвою “Федеративне навчання когорт” (FLoC).

“Результати показують, що коли мова заходить про створення аудиторій на основі інтересів, FLoC може надати ефективний альтернативний сигнал стороннім файлам cookie”.

Google планує розпочати тестування підходу FLoC серед рекламодавців пізніше цього року за допомогою свого браузера Chrome.

“Реклама необхідна для того, щоб Інтернет залишався відкритим для всіх, але екосистема Інтернету знаходиться під загрозою, якщо практика конфіденційності не йде в ногу зі змінами очікувань”, – додала Бендра.

Google має багато стимулів до змін. Американський гігант Інтернету зазнав критики щодо конфіденційності користувачів і повністю усвідомлює тенденції у законодавстві, що захищає права людей на дані.

Зростаючий страх відстежувати файли cookie зміцнив законодавство про права на Інтернет, таке як Загальний закон про захист даних у Європі, і змусило інтернет-гіганта розробити спосіб ефективного націлювання на рекламу, не знаючи ні про кого.

– “Кошмар про конфіденційність” –

Деякі типи файлів cookie – це текстові файли, які зберігаються, коли користувач відвідує веб-сайт – придатні для входу та перегляду часто відвідуваних веб-сайтів.

Той, хто затягує сторінку реєстрації в Інтернеті лише для автоматичного введення свого імені та адреси, має відповідні файли cookie. Але інші види файлів cookie дехто вважає обурливими.

“Сторонні файли cookie – це кошмар щодо конфіденційності”, – заявив AFP Беннет Сіверс, технічний експерт з Фонду електронних прикордонних служб.

Історія продовжується

“Не потрібно знати, що робили всі інші, аби просто розмістити їм оголошення”.

Він вважав, що контекстна реклама може бути ефективною. Наприклад, бути тим, хто шукає рецепти на веб-сайті з приготування їжі, показуючи рекламу посуду або продуктових магазинів.

Safari та Firefox вже ліквідували сторонні файли cookie, але їх все ще використовує найпопулярніший браузер у світі – Chrome.

За даними StatCounter, минулого року Chrome становив 63 відсотки світового ринку браузерів.

“Google несе конкурентну та юридичну відповідальність за подальше використання сторонніх файлів cookie, але вони хочуть, щоб їхня рекламна діяльність продовжувала процвітати”, – сказав Сайверс.

Сайфер та інші занепокоєні використанням Google секретною формулою для групування користувачів Інтернету в групи та надання їм «групових» значків, які використовуватимуться для націлювання на маркетингові повідомлення, не знаючи точно, хто вони.

“Існує ймовірність того, що це загострить багато питань конфіденційності”, – сказав Сайверс, зазначивши, що нова система може створити “групові” значки з людей, на яких може бути націлено мало прозорості.

“Існує чорний ящик для машинного навчання, який забиратиме кожен фрагмент усього, що ви зробили, навіть у вашому браузері, і випльовуватиме плакат із повідомленням, що ви така людина”, – сказав Сайверс.

“Рекламодавці розберуть, що означають ці рейтинги”.

І він очікував, що рекламодавці в кінцевому підсумку роблять висновки про теги, які включають певний вік, стать чи етнічну приналежність і які люди сприйнятливі до екстремістських політичних поглядів.

Маркетологи Open Web Business Alliance ведуть кампанію проти колективного кроку Google, ставлячи під сумнів його ефективність і аргументуючи, що це змусить більшу кількість рекламодавців потрапити до свого “огородженого саду”.

“Пропозиції Google погані для незалежних власників ЗМІ, погані для незалежних рекламних технологій та погані для маркетологів”, – зазначив директор Альянсу Джеймс Розуелл

gc / rl