Google представляє нову систему відстеження користувачів браузера Chrome

Коли два роки тому Google оголосив про план блокування цифрових файлів cookie для відстеження у своєму веб-браузері Chrome, рекламна індустрія та регуляторні органи побоюються, що ця пропозиція ще більше закріпить домінування пошукового гіганта над онлайн-реклами.

Вигук зрештою вимушений Google відкладає його запуск майже на два роки до кінця 2023 року.

У вівторок Google заявила, що відмовляється від свого старого плану і запропонувала новий спосіб блокування сторонніх трекерів у Chrome за допомогою системи онлайн-реклами під назвою Topics. Нова система як і раніше виключатиме файли cookie, але вона інформуватиме рекламодавців про сфери інтересів користувача — наприклад, «фітнес» або «автомобілі та транспортні засоби» — на основі останніх трьох тижнів історії веб-перегляду користувача. Теми зберігатимуться протягом трьох тижнів, перш ніж їх буде видалено.

План Google усунути файли cookie до кінця наступного року є потенційно величезним зрушенням для індустрії цифрової реклами, хоча неясно, чи буде новий метод, який компанія почне тестувати в першому кварталі цього року, менш тривожним. до рекламодавців і регуляторів. Google Chrome, найпоширеніший веб-браузер у світі, використовується двома з кожних трьох людей, які користуються Інтернетом, StatCounter.

У 2019 році Google заявила, що покінчить зі сторонніми трекерами в Chrome через ініціативу під назвою «Пісочниця конфіденційності». Трекери дозволяють рекламним службам стежити за користувачами в Інтернеті, щоб дізнатися про їхні звички перегляду. Пізніше компанія представила план, відомий як федеративне навчання когорт, або FLoC. Він мав на меті дозволити рекламодавцям орієнтуватись на групи користувачів на основі загальної історії перегляду, а не на окремих осіб.

Apple також розправилася з рекламодавцями, обмежуючи їх можливість відстежувати користувачів, коли вони переглядають Інтернет. Минулого року компанія представила Прозорість відстеження програм, що дозволяє користувачам блокувати відстеження програм, що викликало занепокоєння у Facebook та інших великих рекламодавців.

READ  Google створив розумну лампочку, яку ви, ймовірно, ніколи не зможете купити

Оскільки маркетологи в значній мірі покладаються на файли cookie для націлювання реклами та вимірювання їх ефективності, пропозиція Google щодо конфіденційності спонукала до сподівань, що вона посилить утримання компанії в галузі, оскільки Google уже знає так багато про інтереси та звички своїх користувачів. Експерти з конфіденційності побоювалися, що когорти можуть піддавати користувачів новим формам відстеження.

Пропозиція Google також привернула увагу регуляторів. Європейський Союз заявив, що розслідує цей план у рамках розслідування ролі Google на ринку цифрової реклами. Минулого року британський орган з питань конкуренції та ринків уклав угоду з Google, щоб дозволити регулятору переглядати зміни до трекерів у Chrome у рамках врегулювання іншого розслідування.

Google зазначила, що теми будуть присвячені деяким занепокоєнням, які захисники конфіденційності висловлюють щодо FLoC, запобігаючи більш прихованим методам відстеження. Він прагне зберегти конфіденційність користувачів, сегментуючи свою аудиторію на більші групи.

Google заявив, що за попереднім планом були десятки тисяч потенційних когорт, але це зменшить кількість тем до кількох тисяч. У компанії заявили, що користувачі зможуть побачити, які теми були пов’язані з ними, і видалити їх, якщо захочуть.

«Це трохи більше захищає конфіденційність, ніж FLoC», — сказала Сара Коллінз, старший радник з питань політики у некомерційній організації Public Knowledge. Більші тематичні групи нададуть користувачам більше анонімності, але план Google все ще можна обійти за допомогою методів відбитків пальців, призначених для відстеження окремих користувачів, сказала вона.

Google заявив, що Topics використовуватиме кураторів-людей, а не дозволить технології машинного навчання створювати групи користувачів, як це зробив план FLoC. Це усуне ймовірність того, що групи можуть бути засновані на чутливих характеристиках, таких як сексуальна орієнтація або раса, заявила Google.

READ  Intel знижує рейтинг чіпа M1 від Apple до "ретельно розроблених" стандартів

«Було кілька досліджень, які показали занепокоєння з приводу цього», — сказав в інтерв’ю Віней Гоел, який курує ініціативу Privacy Sandbox в Google. «Ми не знайшли доказів того, що це сталося».

Пітер Снайдер, директор із конфіденційності Brave, пошукової системи, яка орієнтується на конфіденційність, сказав, що зміни в темах не вирішують основних проблем попередньої пропозиції Google.

«В основі лежить наполегливе прагнення Google ділитися інформацією про інтереси та поведінку людей з рекламодавцями, трекерами та іншими користувачами в Інтернеті, які ворожі до конфіденційності», — сказав він. Про це йдеться в заяві Снайдера. «Ці групи не мають права — і не мають права — дізнаватися про вас таку конфіденційну інформацію».

План Google Теми повторює зміни, внесені в його пошуковий продукт кілька років тому. У 2019 році компанія надала користувачам можливість налаштувати історію пошуку для автоматичного очищення кожні три або 18 місяців. Це ускладнювало для рекламодавців націлювання на людей із високо персоналізованою рекламою на основі їхнього веб-трафіку. Google також надав користувачам можливість взагалі вимкнути запис історії пошуку.

Критики відзначили, що контроль конфіденційності був неефективним, оскільки звичайній людині їх було важко знайти, і за замовчуванням Google продовжує вести постійний запис історії пошуку людей.

You May Also Like

About the Author: Philbert Page

"Загальний ніндзя в соціальних мережах. Інтроверт. Творець. Шанувальник телебачення. Підприємець, що отримує нагороди. Веб-ботанік. Сертифікований читач"

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *