China Tech: NetEase запускає “Naraka: Bladepoint” у міжнародний поштовх

Гуанчжоу / Ханчжоу, Китай – Netease Сподіваючись запустити велику гру, вона сподівається активізувати міжнародні зусилля з розширення, оскільки чинна конкуренція нагрівається Tencent і новачок ByteDance.

У рідкісному інтерв’ю для міжнародних ЗМІ Ху Чжипен, віце -президент NetEase та старший менеджер у сфері відеоігор технічного гіганта, виклав плани компанії щодо збільшення доходів за кордоном. Він також розповів про те, як NetEase занурює свої пальці в нові сфери, включаючи консольні та хмарні ігри.

Поштовх за кордон відбувається в той час, коли китайські регулятори ретельно перевіряють технологічних гігантів країни і побоюються подальших репресій проти ігрового сектору.

У четвер NetEase випустить “Naraka: Bladepoint” у всьому світі, гру у стилі бойової королівської гри на 60 гравців, в якій гравці змагаються за те, щоб стати останнім гравцем. Іншою популярною грою в цьому жанрі є, наприклад, “Fortnite”.

Щоб досягти цього, NetEase намагається використовувати популярні бренди або інтелектуальну власність (IP), щоб скористатися перевагами іноземних гравців. Штаб -квартира знаходиться в Ханчжоу Компанія розробляє існуючі ігри Про епічний твір Толкіна “Володар кілець”, а також серію “Гаррі Поттер” Дж. К. Роулінг.

Друга частина стратегії передбачає випуск ігор популярного жанру за межами Китаю. Тут з’являється “Naraka: Bladepoint”.

За словами Ху, він поєднує китайську культуру з ігровим процесом Battle Royale, який відомий гравцям у всьому світі.

“Ми також намагаємось поєднати традиційну китайську культуру з тими іграми, з якими знайомі більшість західних гравців, для створення нових ігор”, – сказав Ху CNBC, згідно з перекладом коментарів на мандарині.

Він сказав, що західним гравцям “не складе труднощів грати, хоча вони можуть зацікавитися східними культурами. Це може створити абсолютно новий досвід для західних гравців”.

NetEase ще не був таким агресивним у своєму міжнародному розширенні, як Tencent. Останній зосередився на стратегії придбання великих ігрових компаній, таких як Riot Games, виробник “Ліги Легенд”, а також на придбання акцій у кількох інших студіях.

Тим часом, NetEase зосередився на частках меншості в таких компаніях по всьому світу, як Niantic, що робить “Pokemon Go”.

Ху Цзіньтао сказав, що компанія продовжує шукати міжнародні інвестиції та партнерство.

“Ми шукаємо зовнішніх партнерів з точки зору досліджень та розробок ігор та випуску (ігор) шляхом прямих інвестицій або співпраці”, – сказав Ху.

Китайські розробники ігор, такі як NetEase та Tencent, зазвичай були сильними у ПК та мобільних іграх. Це тому, що відеоігрові приставки подобаються Sony Ігрова приставка Microsoft X-Box Заборонений у Китаї протягом 14 років до 2014 року. В результаті китайські розробники вклали свої зусилля в інші сегменти ринку.

Це починає змінюватися.

NetEase підтвердила, що працює над консольною версією “Naraka: Bladepoint”, але не повідомила хронологію випуску.

Звернення зрозуміло. Консолі, включаючи апаратне та програмне забезпечення, склали трохи більше 4% загального ринку ігор у Китаї у 2020 році, повідомляє фірма з розвідки ринку Nikko Partners. Але, як очікується в 2021 році, на консолі припадатиме 28% світового ігрового ринку у розмірі 175,8 млрд доларів, повідомляє Newzoo, інша фірма з досліджень ігор.

Ось чому створення консольних ігор – це спосіб для китайських розробників залучати міжнародних гравців.

У 2019 році NetEase відкрила ігрову студію в Монреалі, Канада, щоб допомогти у міжнародному розширенні. Минулого року компанія відкрила ще одну студію в Японії, присвячену виробництву консольних ігор.

“Наша студія Sakura в Японії та (студія) у Монреалі присвячені розробці ігор на консолях, причому третина частки закордонного ринку займає консольні ігри”, – сказав Ху, додавши, що ринок “дуже привабливий”.

NetEase також відстежує хмарні ігри, що дозволяє геймерам грати в назви без необхідності виділеного обладнання, такого як консоль. Геймери можуть ефективно передавати ігри на пристрій так само, як у фільмі на Netflix.

Технологічні гіганти в США googleІ FacebookІ Amazon І Microsoft Усі вони запустили хмарні ігрові сервіси.

NetEase розпочала тестування своїх хмарних ігрових сервісів у 2019 році, а “Naraka: Bladepoint” працює. Але Ху також сказав, що компанія відкрита для роботи з іншими хмарними ігровими платформами в Китаї, а також для виведення гри на платформи, якими керують інші компанії на міжнародному рівні.

“Naraka Bladepoint – це насправді можливість для інших хмарних ігрових платформ … У цій грі є багато зручних функцій хмарних ігор. Ласкаво просимо до роботи з нами хмарних ігрових платформ”, – сказав Ху.

Tencent та NetEase домінують у галузі, але нещодавно Власник TikTok ByteDance також увійшов у вилазку.

“Ми впевнені, що ми належним чином підготовлені для вирішення викликів, виходячи з наших можливостей розвитку”, – сказав Ху Цзіньтао у відповідь на питання про зростаючу конкуренцію.

Тим часом ігрові компанії продовжують стикатися з складними нормативними нормами.

У 2018 році китайські регулятори Затримка затвердження нових релізів відеоігор Через стурбованість проблемами очей у дітей. Регулятори також стурбовані залежністю від відеоігор серед дітей віком до 18 років.

Минулого тижня видання, пов’язане з офіційною китайською газетою “Сіньхуа”, опублікувало: Він опублікував статтю, де описує ігри як “опіум”. У статті закликається до більших обмежень ігрової індустрії для запобігання залежності та інших негативних наслідків для дітей.

Але пізніше статтю було видалено та перевидано з новою назвою, а також посилання на “опіум” були видалені, що свідчить про те, що вона може не відображати офіційної точки зору Пекіна.

CNBC взяла інтерв’ю у Hu з NetEase перед публікацією статті з критикою ігор. Але коли його запитали про регулювання, Ху сказав, що такі правила щодо ігрової індустрії є “істотними”.

“Великі компанії, такі як NetEase та Tencent, вже дуже вітають ці регуляторні процеси. Регуляції, у свою чергу, штовхають нас на підвищення якості нашої продукції”, – сказав Ху.

“(Регламенти) – це проблема, з якою ми всі повинні зіткнутися, але я не турбуюся, що це насправді вплине на нас. Натомість це спонукає нас створювати кращі продукти”.

Додаткові повідомлення від Айріс Ван з CNBC.