Компанія ByteDance, власник TikTok, запустила сайт жіночої моди під назвою If Yooou. Pinduoduo запустив веб-сайт електронної комерції в США під назвою Temu. Ці дві компанії є останніми китайськими технологічними гігантами, які прагнуть вийти на міжнародний ринок електронної комерції, де домінує Amazon.
Майк Кемп | Картинки | Getty Images
Біндуду А власник TikTok ByteDance протягом останніх кількох місяців запустив сайти електронної комерції за кордоном, щоб вжити заходів для продажу китайських товарів іноземним покупцям.
Цей крок ставить дві китайські технологічні компанії на курс зіткнення Amazon Тому що він розширюється на міжнародному рівні.
Pinduoduo, одна з найбільших компаній електронної комерції в Китаї, Запустив американський торговий сайт під назвою Temu Минулого місяця він продавав товари в категоріях від моди до спорту та електроніки.
Кілька тижнів потому ByteDance, власник пекінського додатку для коротких відео TikTok, запустив модний веб-сайт під назвою If Yooou. Зараз доставляється до Великобританії, Іспанії, Італії, Німеччини та Франції.
Обидві компанії прагнуть повторити успіх Shein, китайського бренду швидкої моди, який, як кажуть, має Зараз коштує 100 мільярдів доларів Він знайшов велику клієнтську базу в Сполучених Штатах та інших країнах.
ByteDance і Pinduoduo також покладаються на транскордонну електронну комерцію – продають китайські товари споживачам за кордоном. Ринки США та Європи також є можливістю для зростання.
Виплата за кордоном відбувається в той час, коли китайські технологічні гіганти шукають нові способи зростання, наприклад, внутрішньої економіки. Все ще стикаються з проблемами В результаті суворої політики Пекіна щодо контролю за Covid і погіршенням глобального макроекономічного середовища.
«Я думаю, що ByteDance і [Pinduoduo] користується можливістю застосувати свої унікальні інновації в соціальній комерції» на закордонних ринках», — сказав Джейкоб Кук, генеральний директор WPIC, компанії з технологій електронної комерції та маркетингу, яка допомагає іноземним брендам продавати в Китаї, повідомляє CNBC.
Pinduoduo відмовився коментувати цю історію, тоді як ByteDance не відповів на запит про коментар.
Стратегія електронної комерції Pinduoduo та ByteDance
Транскордонні стратегії електронної комерції Pinduoduo, також відомі як PDD, і ByteDance відрізнятимуться через різні сильні сторони.
У Китаї PDD стрімко розвивається завдяки налагодженню прямих зв’язків із постачальниками та пропонуванню великих знижок. Це може допомогти, коли справа доходить до пошуку продуктів для продажу в Сполучених Штатах і продавати їх за низькими цінами.
Тим часом ByteDance запускає TikTok – одну з найпопулярніших програм для соціальних мереж у світі.
Кук сказав, що алгоритми ByteDance для розуміння споживачів у Tiktok, «а також потенціал отримання вигоди від екосистеми комерції TikTok є величезними перевагами».
Китайська компанія не новачок в електронній комерції за кордоном. У Великобританії є функція покупок TikTok, де бренди та впливові особи створюють відео про продукти, а користувачі можуть купувати ці продукти через додаток.
Але вона поки не досягла успіху.
[Pinduoduo and ByteDance] Ви зіткнулися з поганим визнанням бренду, і вам потрібно завоювати довіру користувачів.
Dmonstudio, веб-сайт жіночої моди, який раніше запустив ByteDance, закрився лише через кілька місяців роботи. І Fanno, інший сайт електронної комерції ByteDance, не мав особливого імпульсу.
Так званий live shopping дуже популярний у Китаї та деяких країнах Азії, але в Європі чи Сполучених Штатах він не набув особливого поширення. фінансові часи У липні повідомлялося, що TikTok відмовився від планів розширення своєї стратегії електронної комерції в прямому ефірі в Європі та Сполучених Штатах.
Це може бути причиною того, чому ByteDance продовжує використовувати веб-сайт електронної комерції для покупок у своїй стратегії покупок у TikTok.
ByteDance і Pinduodudo — дві нові китайські компанії, які прагнуть вийти на міжнародні ринки. Алі Баба І JD.comдві найбільші компанії електронної комерції в Китаї Експансія за кордон за останні кілька років.
Amazon Challenge?
Спроби ByteDance і Pinduoduo вийти на ринок електронної комерції призвели до прямої конкуренції з американським гігантом Amazon.
Temu від PDD, яка продає продукти в різних категоріях, намагатиметься кинути виклик Amazon за ціною.
ByteDance’s If Yooou конкуруватиме з Amazon у моді, область, яку компанія з Сіетла З нетерпінням чекаємо зміцнення своїх зусиль у.
Але обидва можуть зіткнутися з проблемою у витісненні домінування Amazon.
За словами Кука, однією з причин є те, що поведінка споживачів за межами Китаю, як правило, надає перевагу моделі Amazon. Клієнти зазвичай йдуть на Amazon, щоб знайти конкретні продукти або бренди, які вони вже вирішили купити, сказав він.
Навпаки, китайські платформи, такі як Tmall і JD.com від Alibaba, «діють як віртуальні торгові центри, де люди переглядають і беруть участь у цифровому соціальному досвіді».
Кук сказав, що Pinduoduo і ByteDance «могли б усунути частку Amazon в певних сегментах, як це зробив Шейн, але в кінцевому рахунку не загрожували б домінуванню Amazon на ринку електронної комерції США».
«Вони відчувають низьку впізнаваність бренду, і їм потрібно зміцнити довіру користувачів».
“Зомбі-євангеліст. Мислитель. Завзятий творець. Інтернет-фанат, що отримує нагороди. Невиліковний фанат”.
