Apple розвиває свій рекламний бізнес, оскільки зміни iPhone шкодять Facebook

За словами двох людей, знайомих з його планами, Apple розширить свій рекламний бізнес, як і вводить нові правила конфіденційності для iPhone, які можуть паралізувати рекламу, що відображається її конкурентами, включаючи Facebook.

Виробник iPhone вже продає пошукову рекламу в своєму магазині додатків, що дозволяє розробникам платити за найкращий результат. Наприклад, у пошуках “Twitter” першим результатом є TikTok.

Зараз Apple планує додати друге рекламне місце у розділі “Запропоновані” програми на сторінці пошуку App Store. За словами когось, це нове відкриття буде розповсюджене до кінця місяця, і це дозволить рекламодавцям рекламувати свої програми по всій мережі, а не відповідати на конкретні пошукові запити.

Apple відмовилася коментувати.

Розширення є першим відчутним знаком того, що Apple планує розвивати власний рекламний бізнес одночасно з цим тряска Індустрією цифрової реклами на 350 мільярдів доларів керують Facebook та Google.

Майбутнє оновлення програмного забезпечення Apple, iOS 14.5, заблокує додаткам та рекламодавцям збирати дані про користувачів iPhone без їхньої явної згоди. Очікується, що більшість користувачів відмовлятимуться відслідковувати, завдаючи величезного удару тому, як працює індустрія мобільної реклами.

Apple заявила, що зміни покращать конфіденційність користувачів, але деякі з них Їх критики Компанію звинуватили у сподіванні збільшити свій молодий рекламний бізнес. “Apple може сказати, що робить це, щоб допомогти людям, але зрозуміло, що кроки відповідають їхнім конкурентним інтересам”, – сказав Марк Цукерберг, генеральний директор Facebook.

Apple завжди хотіла бути великим гравцем у мобільній рекламі. У 2010 році компанія заплатила 275 мільйонів доларів за придбання компанії Quattro Wireless, що займається мобільною рекламою, після того, як Google зазнав поразки від Google, подавши заявку на 750 мільйонів доларів від AdMob.

Того ж року він запустив iAd – багаторічну діяльність зі створення рекламної компанії.

На момент запуску iAd мала мінімальну контрактну ціну в 1 мільйон доларів, але протягом року вона скоротила вимоги наполовину. За словами аналітиків компанії Bernstein, Apple намагалася зберегти творчий контроль над рекламою і була консервативною в обміні даними користувачів з маркетологами. Через два роки Apple знизила мінімальний контракт до 50 доларів, і всі зусилля були припинені на початку 2016 року.

Тим часом ринок Інтернет-реклами піднявся, щорічні продажі сягнули $ 378 млрд, за даними дослідницької групи ринку Insider Intelligence.

Google і Facebook є найбільшими гравцями на ринку, але Тім Кук, генеральний директор Apple, неодноразово атакував їхні бізнес-моделі як нестійкі через те, як вони накопичують велику кількість даних для націлювання своїх оголошень.

Бернштейн підрахував, що в даний час Apple заробляє близько 2 мільярдів доларів щороку на пошуковій рекламі в App Store, на 80 відсотків. Apple також продає рекламу у своїх акціях та додатках для новин.

Друге рекламне місце в App Store може потенційно залучити рекламодавців після того, як зміни конфіденційності iPhone зменшать ефективність цільової реклами. Але на кону більше, ніж гроші, каже Ерік Сіуферт, експерт з мобільної реклами.

Десять років тому App Store зіграв важливу роль у тому, як споживачі відкривають новий вміст. На початку цього року Сойферт сказав технологічному веб-сайту Stratechery, що раніше Apple була “королем – якщо вас виділять, оцінка вашої компанії може зрости на сто мільйонів доларів”.

Він зазначив, що Apple зараз хоче відновити цей рівень контролю. “Якщо Apple відключає мобільну рекламу, App Store знову стає основним пунктом пошуку додатків, і Apple вирішує, як люди використовують наші iPhone, а Apple вирішує, які програми є найбільш популярними”, – сказав він.