Це був захоплюючий тиждень для спільноти ШІ, оскільки Apple приєдналася до Google, OpenAI, Anthropic, Meta та інших у тривалому змаганні за пошук коду, який пропонує ШІ віддаленим користувачам. Як і всі інші, Apple зробила ставку.
Apple Intelligence представлена круглою формою, що складається з семи кілець. Або це коло з незбалансованим символом нескінченності всередині? Ні, це нова Siri, Підтримується Технологія Apple Intelligence. Або це нова Siri, коли ваш телефон світиться по краях? Так.
Проблема в тому, що ніхто не знає, як виглядає штучний інтелект або навіть як він має виглядати. Він робить усе, але здається, що нічого. Однак це має бути представлено в користувальницьких інтерфейсах, щоб люди знали, що вони взаємодіють із моделлю машинного навчання, а не просто шукають, надсилають або щось інше.
Хоча існують різні підходи до опису цього всевидючого, всезнаючого, всероблячого інтелекту, вони об’єдналися навколо ідеї, що аватар штучного інтелекту не повинен бути загрозливим, абстрактним, але відносно простим і не антропоморфним. (Здається, вони відхилили мою пропозицію, що ці моделі завжди говорять в унісон.)
Ранні значки ШІ іноді були маленькими роботами, капелюхами чарівників або чарівними паличками: новинками. Але наслідками першого є нелюдяність, жорсткість і обмеження: роботи нічого не знають, вони не особисті для вас, вони виконують заздалегідь визначені автоматизовані завдання. Чарівні палички й тому подібне вказують на ірраціональний, таємничий і незрозумілий винахід – можливо, добре для генератора зображень чи творчої деки, але не для реалістичних, надійних відповідей, які ці компанії хочуть, щоб ви повірили, що надає ШІ.
Дизайн корпоративного логотипу – це, як правило, дивне поєднання чіткого бачення, комерційної необхідності та компромісу комітету. Ви можете побачити ці ефекти на зображених тут логотипах.
Найпереконливіше розуміння, добре чи погано, стосується чорної плями в OpenAI. Це холодна безвиразна яма, куди ви кидаєте свій запит, трохи схожа на колодязь бажань або печеру Ехо.
Не дивно, що найбільший авторитет комітету належить Microsoft, чий логотип Copilot практично непоказний.
Але зверніть увагу, як чотири з шести (п’ять із семи, якщо врахувати Apple двічі, а чому б і нам) використовують милі цукеркові кольори: кольори, які нічого не означають, але є веселими та доброзичливими та схиляються до жіночого начала (як такі речі сприймаються) в обліковому записі). мова дизайну) або навіть дитячий. М’які градації до рожевого, фіолетового та бірюзового. Пастельні тони, а не однотонні; Чотири гладкі нескінченні форми; Плутанина та Google мають гострі грані, але перший пропонує нескінченну книгу, тоді як другий є щасливою, гармонійною зіркою з приємними увігнутостями. Деякі також оживляються під час використання, створюючи враження життя та відгуку (і притягуючи погляди, тому ви не можете ігнорувати це – дивлячись на вас, мертвого).
Загалом очікуване враження – це доброзичливість, відкритість і невизначений потенціал – на відміну від таких аспектів, як, наприклад, досвід, компетентність, рішучість або креативність.
Думаєте, я занадто аналізую? Як ви думаєте, на скільки сторінок було надруковано документацію процесу розробки для кожного з цих логотипів – приблизно 20 сторінок? Мої гроші були б на першому. Компанії одержимі цим матеріалом. (Але це якимось чином пропускає мертву точку символу ненависті або створює незрозуміле сексуальне почуття.)
Однак справа не в тому, що команди дизайнерів у компаніях роблять те, що вони роблять, а в тому, що ніхто не зміг придумати візуальну концепцію, яка б однозначно говорила користувачеві про «штучний інтелект». У кращому випадку ці барвисті фігури передають негативну концепцію: що цей фасад є саме таким немає електронна пошта, немає Пошукова система, немає Примітка додаток.
Банери електронної пошти часто з’являються у вигляді конверта, оскільки (очевидно) вони є електронною поштою в теорії та на практиці. Більш загальний символ «відправити» для літер загострений, а іноді роздвоєний, як повітряний змій, для позначення документа, що рухається. Налаштування використовують шестерню або гайковий ключ, що вказує на ремонт двигуна чи машини. Ці концепції застосовуються до різних мов і (до певної міри) поколінь.
Не кожен значок може чітко вказувати на його відповідну функцію. Як ми можемо посилатися на слово «завантажити», наприклад, коли це слово різниться в різних культурах? У Франції завантажується одна копія, що має сенс, але насправді не є «завантаженням». Однак ми зустрічаємо стрілку, спрямовану вниз, іноді торкаючись поверхні. вниз. Те саме з хмарними обчисленнями – ми прийняли хмару, незважаючи на те, що це маркетинговий термін для «десь великого центру обробки даних». Але яка альтернатива, маленька кнопка для дата-центру?
ШІ все ще настільки новий для споживачів, що їм пропонують використовувати його замість «інших речей», дуже загальної категорії, яку постачальники продуктів ШІ ненавидять визначати, оскільки це означає, що є деякі речі, які ШІ може робити, а деякі — ні. Вони не готові визнати це: уся фантазія залежить від того, чи здатний штучний інтелект робити що-небудь теоретично, це лише питання інженерії та обчислювальної техніки, щоб це сталося.
Іншими словами, якщо перефразувати Стейнбека: будь-який штучний інтелект вважає себе тимчасово незграбним штучним інтелектом. (Або варто сказати, це враховується відділом маркетингу, оскільки сам ШІ, як генератор шаблонів, нічого не враховує.)
Тим часом ці компанії ще не назвали його та не дали йому «обличчя» — хоча це освіжає та хвилює, що ніхто ще не вибрав обличчя. Але навіть тут це залежить від примх споживачів, які відкидають номери версій GPT як дивина, воліючи говорити ChatGPT; Хто не може зрівнятися з «Бардом», але поступається перевіреному на концентрацію «Близнюку»; Хто ніколи не хотів використовувати Bing для цього (і, звичайно, не розмовляв з цим), але був би не проти мати другого пілота.
Зі свого боку, Apple застосувала швидкий підхід: попросивши Siri запитати Apple Intelligence (два різні логотипи), що відбувається всередині Private Cloud Compute (не має відношення до iCloud), або, можливо, навіть перенаправити ваш запит на ChatGPT (логотип заборонений), і найкращим доказом того, що штучний інтелект слухає те, що ви говорите, є… кружляння кольорів десь або всюди на екрані.
Доки сам штучний інтелект не буде чітко визначений, ми можемо очікувати, що символи та логотипи, які представляють його, залишатимуться нечіткими, не загрозливими та абстрактними формами. Різнобарвна крапка, яка постійно змінюється, не позбавить вас роботи, чи не так?
“Загальний ніндзя в соціальних мережах. Інтроверт. Творець. Шанувальник телебачення. Підприємець, що отримує нагороди. Веб-ботанік. Сертифікований читач”
