Як війна в Україні вплинула на мобільні додатки та рекламу ігор

Війна в Україні справила серйозний вплив на індустрію мобільних додатків та ігор з початку конфлікту в лютому.

Оскільки тисячі людей загинули, рекламодавці, природно, відстали, оскільки усвідомили, що у людей серйозніші проблеми, ніж завантаження нових мобільних програм та ігор.

Це мало величезний вплив на рекламодавців і розробників мобільних додатків та ігор, а зміни в попиті вплинули на їхні прибутки, зокрема в Україні та Росії. Ефективна вартість за тисячу показів (eCPM) досягла величезного успіху, сказала Валерія Алфімова, директор з доходів Appodeal Stack і експерт із розвитку бізнесу. Appodeal щоквартально оновлює свій звіт про eCPM для мобільних пристроїв, аналізуючи eCPM мільйонів показів оголошень із понад 70 рекламних мереж у всьому світі.

«Вся галузь постраждала на багатьох рівнях, внаслідок падіння eCPM», — сказала Алфімова. “До кінця березня eCPM на Android впав на 75%, а на iOS — на 71%. Це сталося відразу після вторгнення. Це не було несподіваним, враховуючи ці масштабні геополітичні зміни та кількість залучених країн”.

Але вона зазначила, що з того часу спостерігається постійне відновлення, оскільки доходи в регіоні повертаються до довоєнного рівня.

Що стосується останнього звіту, eCPM для відеореклами з винагородою на iOS призвів до того, що США втратили своє місце у верхній частині чартів, посівши третє місце в другому кварталі, відразу після Японії та Австралії. Також дивно бачити, як країни, що розвиваються, такі як Тайвань, Південна Корея, Об’єднані Арабські Емірати та Кувейт, процвітають у цьому специфічному секторі, сказав Апподіал.

За показником eCPM для відеореклами з винагородою на Android найвищі позиції зайняли США та Австралія, а за ними йдуть країни Східної Азії. Такі європейські країни, як Великобританія, Швеція, Німеччина та Франція, втратили позиції у вищих ешелонах, а також нижчі eCPM.

eCPM для відеореклами з винагородою на ринках Росії та СНД поступово відновився протягом другого кварталу 2022 року. У березні eCPM впав вдвічі на iOS та Android. Але з плином місяців вони швидко відновили свою eCPM, а в травні знову повернулися.

eCPM для відеореклами з винагородою на розвинених ринках – США, Японії, Великобританії та багатьох розвинених країнах – знижується з березня. Австралія, здається, є однією з небагатьох країн із позитивною тенденцією eCPM до червня, коли вона впала нижче березневого рівня як на iOS, так і на Android.

Алфімова каже, що різні форми реклами відновлюються з різною швидкістю.

«Тенденція відновлення все ще дуже нестабільна», – сказала Алфімова. «Загальне падіння доходів склало від 15% до 20%».

eCPM для повноекранної реклами на iOS покращено. Порівняно з попереднім кварталом Appodeal зазначає, що eCPM зросла в усіх країнах. Не лише в топ-чартах, але й у нижніх eCPM. Саудівська Аравія, яка займає 20 місце, зараз коштує 3,33 долара, тоді як кілька місяців тому він становив близько 2,50 долара. Android пережив подібне відродження.

eCPM для відеореклами з винагородою в Росії та на ринках СНД впала вдвічі в iOS і ще більше в iOS за останній місяць березня. Здебільшого це пов’язано з коливаннями в економіці країни та геополітичними потрясіннями.

eCPM для відеореклами з винагородою процвітає в країнах Азії як ніколи, і Appodeal очікує продовжувати зростати до кінця року. Японія вперше перевищила середній eCPM у США, а eCPM на таких ринках, як Південна Корея, Тайвань, Гонконг, Сінгапур тощо, зростає.

Цілком можливо, що iOS 14.5 і нова політика конфіденційності користувачів призвели до певного перерозподілу маркетингових бюджетів деяких компаній.

У червні eCPM для відеореклами з винагородою на обох платформах показала невелике зниження, що є звичайним явищем для літніх місяців. Бразилія має значні коливання eCPM. Країна, схоже, стала місцем для бета-запуску програм і привертає більше уваги.

«Ця ситуація вплинула на мобільних розробників та їхні доходи», — сказала вона.

Не маючи змоги монетизувати або іншим чином зірвати свої ігри, багато компаній перебувають у русі.

«Я не бачу, щоб відбувається багато придбань», — сказала вона. “Вони дуже зайняті переміщенням свого бізнесу і люблять рятувати своє життя, особливо в Україні. Багато розробників намагаються піти”.

Різноманітні російські та українські ігрові компанії мають Я пішов з роботи або передати їх за межі країни походження. Але не обов’язково відбувається хвиля придбань.

«Компанії мають справу з втратою доходів, де eCPM знизився, оскільки є країни, де ви більше не можете залучати користувачів», — сказала Алфімова.

Російські іграшкові компанії розірвані війною. Game Insight переніс свою штаб-квартиру в 2014 році (коли почалися перші бої на сході України) до Литви, але більша частина команди розробників все ще перебувала в Росії. З початком нової війни Game Insight припинила роботу і звільнила 600 співробітників.

Plarium, яка також мала сотні співробітників в Україні та Росії, закрила російське відділення. G5 Entertainment мала співробітників і в Росії, і в Україні, а також відкрила новий офіс у Польщі.

Playrix переніс свою штаб-квартиру з Вологди, Росія, до Дубліна в 2014 році. Але компанія заявила, що її співробітники розриваються між офісами в Україні та Росії. Wargaming закрив свою студію в Мінську, Білорусь,
Де починалася компанія. Раніше вона перенесла свою штаб-квартиру на Кіпр, перенесла свої російські студії в Lesta Studio і розірвала зв’язки. Тепер виробник World of Tanks і World of Warships переїхав на захід.

“Я, як і всі, дуже хочу, щоб це закінчилося і страждання припинилися”, – сказала Алфімова.