Нещодавнє оголошення про те, що Алішер Усманов і його компанія USM будуть піддані санкціям уряду Великобританії, змусили багатьох вболівальників «Евертона» задуматися, як призупинення клубом його спонсорських угод з російською операцією вплине на справи в короткостроковій і довгостроковій перспективі. .
Ми бачили, як наслідки російського вторгнення в Україну широко поширилися у світі спорту. Нещодавно «Манчестер Юнайтед» оголосив, що припиняє спонсорство російської авіакомпанії «Аерофлот», а головне, власник ФК «Челсі» Роман Абрамович оголосив, що продасть клуб, закінчивши його 20-річне володіння.
Я поставив Евертон десь між цими двома сценаріями. Рішення клубу призупинити спонсорські угоди з USM – це не лише видалення легко замінного партнера, як з «Юнайтед», а й те, що Усманов, на відміну від Абрамовича, не є основним власником або акціонером «Евертона».
Власник клубу Фархад Моширі є дуже близьким другом, колишнім бізнес-партнером і довіреною особою Усманова. Обидва тісно пов’язані між собою, як і відносини між клубом і федерацією. Це була не просто торгова угода. До останніх подій це був сильний і близький партнер з довгостроковими амбіціями.
Ненаситне бажання Усманова займатися спортом у багатьох його проявах, від легкої атлетики до фехтування, а також любов Моширі до футболу, зокрема, були величезною мотивацією у їхніх стосунках, що викликало у них бажання брати участь у найприбутковішій та найцікавішій лізі світу. Глобалізм.
Понеділок 7 березня о 19:00
Початок о 20:00
як Чи вплине це рішення на клуб у короткостроковій перспективі?
Спонсорський пакет USM для Finch Farm, тренувального полігону Евертона, коштує близько 6 мільйонів фунтів стерлінгів на рік, хоча термін дії контракту закінчується влітку. Мегафон, інша компанія, пов’язана з USM, також спонсорує жіночу команду Everton, як і YOTA, російська інтернет-компанія, також пов’язана з USM. Поряд з більшими комерційними угодами, такими як реклама стадіонів, брендинг і ініціативи в день матчів, їхня підтримка додала значну частину доходів клубу.
Асоціація, що належить Алішеру Усманову, спонсорувала тренувальний майданчик Евертона з 2017 року до розриву зв’язків цього тижня.
Оскільки «Евертон» уже перебуває в «розважливому» фінансовому кліматі через необережне найм в межах 500 мільйонів фунтів стерлінгів, які Моширі інвестував у свій час у клубі, ця втрата доходу, безсумнівно, вплине на бізнес. Несподівано, «Евертон» не встав би значної цифри у вартість російського спонсорства, але з ключовою угодою партнера Cazoo це дуже важливо з комерційної точки зору.
Крім того, виникає питання про 30 мільйонів фунтів стерлінгів, сплачених USMA, щоб забезпечити перший вибір над правами на найменування запропонованого Евертоном нового стадіону на доку Бремлі-Мур.
Ці кошти вже внесли, принаймні частково, підготовчі роботи на місці нової землі, які мають завершитися на початку сезону 2024/25. Ці гроші не будуть повернені, але перший варіант USM щодо прав на найменування не може бути наданий в нинішньому кліматі або рухатися вперед.
Підводячи підсумок, в короткостроковій перспективі це матиме значний вплив в результаті заходів, вжитих цього тижня. Наскільки це вплине на прибутки та стабільний статус клубу в рамках регламенту Прем’єр-ліги, невідомо, але я розумію, що зараз працюють над іншими сферами доходів, щоб збільшити комерційну силу клубу.
Який довгостроковий погляд на клуб?
Відповідь на це питання не є такою передбачуваною, як зараз у реальному світі. Важко уявити сценарій, коли російські інвестори або «олігархи» можуть повернутися за стіл переговорів у цій країні найближчим часом. Це означає, що після втрати вигідного та прибуткового партнера настає невизначений час для тих, хто в клубі, яким доручено провести його через ці важкі часи.
До приходу Моширі у «Евертона» було багато важких фінансових моментів і вони стикалися з ними – і їм доведеться це зробити знову тут.
Будівництво нового будинку Евертона на доку Брамлі-Мур вже розпочато
Що стосується нового стадіону, то немає жодних вказівок на те, що він продовжить свій шлях, яким зараз йде. Я розумію, що Моширі як ніколи відданий йому, оскільки проект дуже важливий не лише для клубу, а й для міста Ліверпуль.
Фінансування землі, далека від питання прав на найменування, завжди надходило з офшорного фінансового ринку, і це все ще так.
Проект комерційно життєздатний, а також захоплюючий для тих, хто врешті-решт його завершить. Немає жодних ознак того, що Моширі цього не побачить, і він сам у п’ятницю прийняв рішення піти у відставку та дистанціюватися від Capital Union, в якому він володіє часткою та був його президентом. Це компанія, яку він допоміг створити – він M в USM.
Практично кажучи, клубу потрібно буде вийти, знайти нові партнерські відносини та переосмислити свої стосунки, коли вони вступають у нову еру та новий дім. Це ніколи не було легко, і, ймовірно, буде ще складніше в найближчі місяці та роки. Оскільки партнерство USM так само добре, як Cazoo і основний спонсор через зміни влітку, комерційний підрозділ матиме проблеми на і без того конкурентному ринку.
Моширі не той, хто багато спілкується, але він сам по собі досвідчений бізнесмен і з ентузіазмом говорить про свої амбіції, коли справа доходить до його права власності на Евертон. Я знаю, що амбіції залишаються сильними та рішучими. Важливо те, що після кількох невдалих менеджерських призначень Моширі та рада директорів, а також уболівальники єдині у своїй вірі, що Френк Лемпард представляє світле майбутнє для клубу, яке потрібно побудувати.
Будівництво нового стадіону є запорукою цього успіху – хоча і без допомоги Усманова, і назви USM, що прикрашає трибуни на березі річки Мерсі.
“Злий ботанік кави. Аналітик. Невиліковний бекон. Фанат щебет. Типовий шанувальник їжі.”
