Чому всі носять одяг бренду NASA?

Як тільки ви починаєте це помічати, важко зупинитися.

це було там багато з напрямок вирізати про явище останніх років. А мультимедійний координатор NASA Берт Ульріх, який стежить за використанням логотипів NASA у фільмах, на телебаченні та на одязі, наголошує, що попит на одяг під брендом NASA далеко не згасає, принаймні судячи з кількості схвалених ним угод щодо логотипів. Він обіймав посаду більше двох десятиліть, тож бачив, як тенденції змінювалися. (переважно потокове)

Деякі з останніх бумів продажів можна простежити в дивовижному місці: американському розкішному будинку моди Coach, який дебютував у колекції Одяг бренду NASA 2017“, – сказав Ульріх CNN Business.

Тренер спочатку зателефонував у NASA, щоб запитати, чи можуть вони використовувати логотип «хробака» — старий дизайн, який космічне агентство використовувало з 1975 по 1992 рік. NASA, яке заборонило використання хробака після того, як він був знятий з експлуатації в 1990-х роках, змінило свою думку. з повагою, сказав Ульріх, і дозвольте тренеру використовувати логотип.

І «хробак» відтоді Повернуто до офіційного користування і сприяв її поширенню обожнюванняпринаймні серед затятих любителів космосу.

Після виходу тренерської форми все просто вибухнуло.

«До 2017 року ми робили п’ять-десять [logo approvals] тиждень. Зараз ми настільки далеко, що виходимо в середньому 225 на тиждень».

Минулого року, за його словами, було “понад 11 000 замовлень” – рекорд за весь час.

Ульріх додав, що не всі ці запити були схвалені. Але причина, чому такий великий інтерес до розміщення логотипів NASA на всьому Кросівки Vans Капелюхи водіїв вантажівок можуть бути пов’язані з тим, що ці компанії не повинні ліцензувати логотип. Усе це безкоштовно, і NASA не заробляє на цьому ні цента.

Зазвичай йдеться не про те, як працюють ліцензійні угоди, але оскільки NASA є державною агенцією, багато її активів, включаючи зображення, логотипи та навіть Технологічні проекти – У відкритому доступі. Якщо компанія хоче надрукувати логотипи NASA на футболках або чашках для кави, їм просто потрібно надіслати електронний лист до Департаменту торгівлі NASA, Відповідно до вимог законодавства. Зазвичай воно потрапляє до папки “Вхідні” Ульріха.

Робота Ульріха полягає лише в тому, щоб забезпечити використання логотипу відповідно до схвалення космічного агентства Естетичні орієнтири. Наприклад, не використовувати непідтримувані кольори. І, звичайно, NASA хоче переконатися, що його торгова марка не використовується ні для чого небажаний Цілі, як-от те, як NASA підтримує компанію чи продукт. Якщо компанія зловживає логотипом, сказав Ульріх, юридичний офіс NASA часто надсилає лист про припинення та відмову.

Після того, як Coach випустила лінію одягу NASA, відомі дизайнери, зокрема Херон Престон і нещодавно Balenciaga, запустили власні лінії. Потрапила поп-співачка Аріана Гранде Пісня і повна лінія бізнесу про NASA. За останнє десятиліття були також Adidas, Swatch, Vans та незліченна кількість інших.

Через цю лінзу можна пояснити явище через те, що ми назвемо «ефектом Міранди Прістлі». Пам’ятайте, що Сцена У фільмі 2006 року «Диявол носить Prada», де священик, героїня Меріл Стріп, одягає її молодого, невмілого в моді учня? Вона пояснює, що блакитний піджак, який вона носить, насправді “Cerulean”, продукт одержимих модою магнатів, як і будь-що на подіумі. Прістлі стверджує, що саме дизайнери та медіа моди виховують тренди, і навіть споживачі, які найменше цікавляться модою, піддаються впливу цих рішень.

Гість у бомбері NASA під час показу чоловічих колекцій Лондонського тижня моди в Метью Міллері 7 січня 2017 року в Лондоні, Англія.

Але це лише половина історії, за словами Ліан Холл, креативний директор Brooklyn Design Agency Альянсяка працює над дизайном та стилістикою колекції різні марки.

До Coach діти купували футболки NASA у вінтажних магазинах, тому що їм подобалося ностальгічне, меланхолійне відчуття класичної американки, сказав Холл.

READ Моделі iPhone 15 підтримують порт USB-C до Ethernet для більш високої швидкості Інтернету

«Ви починаєте з дітей у таких містах, як Нью-Йорк, які купують старі продукти Діснея чи старі футболки NASA, а потім раптом дехто бачить «Крутого мисливця» в індустрії моди, наприклад Urban Outfitters, і раптом каже: «Ми повинні перевернути кілька футболок з брендом NASA” “Це своєрідна реверсія трендів”.

Можливо, тільки після того, як «круті діти» почали носити футболки NASA на вулицях, дизайнерські бренди знову підібрали і продали їх їм.

Холл, креативний директор із Брукліна, сказав, на його думку, що носіння логотипу NASA має набагато більше спільного з брендингом того, що символізує логотип, ніж проголошення любові до космосу.

За його словами, це втілює «квінтесенцію американського оптимізму, що ми можемо все».

Він додав, що це політично не пов’язане, і його можна продавати як молодим лібералам, так і сільським консерваторам, викликаючи ту саму ностальгію.

“Люди, які працюють на такі бренди, як Heron Preston і Balenciaga, так само зачаровані фантазією про космічні подорожі, як і будь-хто. Ніхто не застрахований від такого рівня ностальгії, тому є сенс, що ці бренди хотіли б включити це у свої власні колекції, – сказав він.

Він зазначає, що це траплялося з іншими логотипами та франшизами, такими як Balenciaga, який працює над проектами з «Сімпсонами», або Coach з Міккі Маусом.

“Ці незмінні ікони звертаються до всіх, незалежно від соціально-економічного статусу, – сказав він. – Не кожен може віднестись до Херон Престон або Target, але кожен отримує сучасну американу від таких брендів, як NASA, Disney, Peanuts і The Simpson”. «Такі речі, як NASA, поводяться як магічний еквівалент».

Philbert Page

“Загальний ніндзя в соціальних мережах. Інтроверт. Творець. Шанувальник телебачення. Підприємець, що отримує нагороди. Веб-ботанік. Сертифікований читач”

READ ЕКСКЛЮЗИВ – Call of Duty 2025 – напівфутуристичне продовження Black Ops 2