Війну між Росією та Україною справедливо називають «Першою світовою кібервійною», оскільки вона відбувається у світі, де соціальні мережі поширені всюди, а відео та фотографії можна швидко завантажувати та ділитися по всьому світу в режимі реального часу. Відео тепер є королем на всіх платформах, будь то Twitter, TikTok, Instagram, YouTube або Facebook, і миттєво поширюється через популярні програми для обміну повідомленнями, такі як WhatsApp, Signal, Line тощо.
Користувачі соціальних мереж отримують інформацію протягом декількох хвилин після події. Почуття можуть стати дуже сильними після перегляду цих відео, справжніх чи підроблених. Минулого тижня мирний активіст у західноукраїнському місті Львові повернув на площі 109 дитячих колясок, щоб представити дітей, загиблих у війні з Росією. За лічені хвилини зображення стало доступним мільйонам на їхніх телефонах, що призвело до негайного заклику до припинення бойових дій. Так само на відео з «глибоким фейком» видно, як президент України Зеленський закликає військових скласти зброю.
Американська політична війна точиться на просторі Twitter з 220 мільйонами передплатників. Минулого тижня технічний магнат Ілон Маск купив Twitter за 44 мільярди доларів в рамках однієї з найдорожчих покупок в історії. Маск, який називає себе «абсолютною свободою слова», тепер отримає повний контроль над компанією. Деякі американські політики назвали угоду “небезпечною для демократії”.
У світі політики найбільше підписників у Твіттері має колишній президент США Обама – 131 мільйон підписників, за ним слідують Дональд Трамп з 89 мільйонами (поки його не видалили з Twitter) і Джо Байден з 34 мільйонами підписників. Однак відомий актор і рестлер Дуейн (Скала) Джонсон має понад 308 мільйонів підписників в Instagram (більше підписників, ніж Байдена і Трампа в Twitter) і, можливо, оголосить про свою кандидатуру на пост президента Сполучених Штатів. За межами США прем’єр-міністр Індії Моді, наприклад, має 76 мільйонів підписників (крихітна кількість, враховуючи населення Індії понад 1,4 мільярда), прем’єр-міністр Туреччини Ердоган має 18 мільйонів, а Імран Хан – 16 мільйонів у Twitter.
Соціальні медіа – це не лише політика в Twitter, це також – і більше того – розваги, маркетинг та навчання. Його руйнівна сила впливає на те, як молоді люди приймають рішення. Усі компанії, великі чи малі, залежать від маркетингу в соціальних мережах через впливових людей та SEO. Facebook має 2,9 мільярда передплатників, YouTube – 2,2 мільярда, Tik Tok – 1 мільярд, Instagram – 500 мільйонів, а Twitter – 220 мільйонів. Оскільки відео YouTube не мають обмежень у часі, більшість розважальних каналів, каналів новин, відеоблогів про подорожі та їжу, курси навичок тощо розміщуються на YouTube.
Влогери, такі як PewDiePie з понад 100 мільйонами підписників на YouTube і Кім Кардашян з понад 300 мільйонами підписників в Instagram, впливають на мислення та дії Gen-Y і Gen-Z. Коли Кріштіану Роналду, який має найбільшу в світі підписку в Instagram з 422 мільйонами, витягнув перед собою пляшки з-під кола під час нещодавньої прес-конференції, Coca-Cola втратила 4 мільярди доларів у вартості акцій. Відомо, що публікація мемів і твітів інфлюенсерами призводить до підвищення або зниження цін на акції.
Пакистан швидко наздоганяє: у січні 2021 року налічувалося 61 мільйон користувачів Інтернету (з 2020 по 2021 рік збільшився трохи більше ніж на 11 мільйонів). Такими темпами можна легко припустити, що сьогодні налічується понад 76 мільйонів користувачів Інтернету, що становить понад 70 відсотків населення, якщо не врахувати дітей у віці від 0 до 14 років.
У Пакистані, як і в більшості країн, соціальні мережі впливають на те, як молодь приймає рішення. Сорок три мільйони (20 відсотків населення) є користувачами Facebook і Twitter, а 22 мільйони (10 відсотків) користуються YouTube. Найпопулярнішим мобільним додатком для спілкування, публікації та пересилання відео, фотографій і посилань є WhatsApp з понад 46 мільйонами користувачів.
YouTube дуже популярний у Пакистані з точки зору каналів новин, розважальних блогів, подорожей та їжі тощо. Серед нетелевізійних новинних каналів на YouTube, Haqiqa News налічує 4 мільйони передплатників, а телевізійний телевізійний оператор Імран Ріаз Хан має 2,8 мільйона передплатників. Серед каналів харчування Кухня з сейфом має 4 мільйони передплатників. У світі бізнесу та розваг у Азад Чівала, який знайомить молодь зі світом підприємництва, та Ірфана Джунджо, інфлюенсера, по 1,2 мільйона підписників.
Твіттером, популярною політичною платформою, користуються 44 мільйони людей (20 відсотків населення), і його послідовники швидко збільшуються серед людей. Серед політиків лідирує Імран Хан із понад 16 мільйонами підписників, за ним йдуть Шахбаз Шаріф з 5,8 мільйонами підписників і Білавал Бхутто Зардарі з 4,5 мільйонами підписників.
Окрім фейкових новин, одним із головних недоліків Twitter є тролінг (залякування чи надсилання образливих коментарів), а також купівля підписників та створення фейкових акаунтів і ботів. Це ризик, який необхідно ідентифікувати та відфільтрувати.
З іншого боку, Instagram з понад 10 мільйонами підписників у Пакистані використовується як впливовими особами, так і політиками. Лідирує політик Імран Хан з 6,9 мільйонами послідовників, а Марьям Наваз (480 тисяч), Блавал Бхутто Зардарі (223 тисячі) та Шахбаз Шаріф (90 тисяч) мають розумних послідовників. У світі розваг Махіра Хан і Мінал Хан мають 9 мільйонів підписників.
І останнє, але не менш важливе, TikTok, також відомий у Китаї як Douyin, відомий тим, що розміщує різноманітні короткі відеоролики для користувачів у таких жанрах, як витівки, трюки, трюки, жарти, танці та розваги. У Пакистані його читають понад 26 мільйонів користувачів. Серед інших відомих тіктокерів – Джанат Мірза (15,3 мільйона), Чоудхурі Зулкарнайн (12,7 мільйона) та Аліша Анджум (12,4 мільйона). Наразі TikTok зазвичай не використовується в політичних цілях і був тимчасово заборонений в Пакистані в 2021 році, щоб приборкати аморальний контент.
Платформи соціальних медіа продовжуватимуть рости, змінюватися та швидко трансформуватися, оскільки з’являються нові технології, що використовують метавсесвіт, web3, 5G та IOT. Пакистан має йти в ногу з цими подіями. Мешканці швидко усвідомлюють силу соціальних медіа та їх вплив на тих, хто приймає рішення. Майбутнє, безсумнівно, належить за соціальними медіа, які будуть визначати громадську думку та тенденції ринку.
Письменник – колишній сенатор і колишній голова Вищої виборчої комісії.
“Хардкорний ботанік в Інтернеті. Гордий фахівець з кави. Науковець із соціальних мереж. Організатор. Провідник. Завзятий наркоман-зомбі. Виродник із ТБ. Дружній студент”.
