Російські телеглядачі, здається, втомилися від риторики, яку їм щодня кричать про війну в Україні, згідно з даними про аудиторію деяких популярних програм новин країни.
Два сплески перегляду російських телевізійних програм новин відбулися під час так званої «спецвійськової операції» — коли почалася війна в лютому 2022 року та після оголошення Володимиром Путіним про мобілізацію у вересні.
Проте влітку 2022 року та за останні кілька місяців кількість глядачів зменшилася, вважає Максим Алюков, постдокторант Kings Russia Institute у Лондоні, який досліджує кремлівську пропаганду.
«Люди втомилися від пропаганди, а меседжі Кремля на телебаченні менш популярні», – сказав він. Newsweek.
Відносно невідомі за межами Росії до тотального вторгнення Володимира Путіна в Україну, кремлівські пропагандисти здобули сумну популярність завдяки роликам у соціальних мережах, які циркулюють у соціальних мережах.
Щовечора на каналі «Росія 1» Володимир Соловйов зображує війну «святою» та співведуча Ольга Скабеєва 60 хвилин Зі своїм чоловіком Євгеном Поповим вона регулярно говорить про війну в Україні як про цивілізаційну боротьбу між Росією та Заходом.
На інших головних державних каналах, НТВ і Першому каналі, студійні бойові вигуки лунають від ведучих і гостей, що стоять, як вартові, за сценою, у форматі, призначеному для залучення скептично налаштованого глядача, який став популярним після 2012 року на хвилі антикремлівських протестів.
Останні протести включали обезголовлення президента України Володимира Зеленського, скидання ядерних ракет на союзників Києва та таврування війни як боротьби з сатаністами».
Але ентузіазм до листів спадає. За тиждень, що закінчився 21 травня ц. 60 хвилин Це була 16-та за популярністю новинна програма в Росії, упавши з восьмої у вересні, згідно з даними Mediascope, який вимірює аудиторію в країні. Минулого тижня вечірнє шоу Соловйова було 36, а його недільне шоу – 27 – менше з 12 і 15 відповідно у вересні.
“Люди не можуть весь час споживати агресивну пропаганду. Це, природно, призводить до вигорання”, – сказав Алюков.
Риторикою репортерів та їхніх гостей, таких як головний редактор RT Маргарита Симоньян і генерал у відставці Андрій Горольов, регулярно діляться BBC Monitoring, Russia Observer і журналіст Джулія Девіс, а також радник з внутрішніх справ України Антон Геращенко в твітах, які викликають запитання. Про те, наскільки рефлексивним є мислення Кремля.
«Люди приходять до такого висновку, що якщо вони говорять ці жахливі речі, то це те, що їм сказав Кремль. Це не зовсім правильно», – сказав Алюков.
Дійсно, керівники російських ЗМІ регулярно отримують набір інструкцій від Кремля, які називаються «темниками», у яких окреслюються теми, ракурси та точки уваги для мовників і гостей майбутніх шоу. Часто йдеться про війну, але також може стосуватися економіки чи іншого політичного питання.
“Це не дуже конкретно, тому що ви не можете передбачити, що буде наступного тижня”, – сказав Альоков. «Часто грають на слух, коли відбувається щось несподіване, наприклад, напад на Кримський міст, коментатори справді не можуть дочекатися вказівок.
Він сказав: «Такі люди, як Соловйов і Скабієва, мають імпровізувати. Я вважаю за краще думати про них як про перекладачів — вони змагаються за увагу не лише з точки зору аудиторії, але й з боку Кремля. Вони хочуть довести, що вони корисні», — сказав він. . .
Привертають увагу секундні саундтреки, які відбуваються в контексті великої кількості ефірного часу. Телешоу Соловйова триває дві з половиною години 60 хвилин більше двох годин.
«Я думаю про це так, ніби продавець має сценарій», — сказала Джейд МакГлінн, автор Росія війнаякий досліджує, чому росіяни підтримали війну в Україні, і розглядає вплив кремлівської пропаганди на населення.
«У вас є продукт для продажу, війна, — сказала вона, — у вас є основний сценарій, але ви, очевидно, можете трохи відволіктися від нього, якщо ви не зробите повної революції». Newsweek. «Це розвага, як би дивно це не звучало, а розвага полегшує рекламу».
За словами МакГлінна, існує різноманітний підхід до меседжінгу Кремля, і телеканали зазвичай звертаються до основної бази підтримки Путіна. Підхід Кремля полягає не в тому, щоб переконати всіх, тому що не всі повністю дотримуються пропагандистської лінії «не потрібно, щоб усі були віруючими», — сказала вона.
«Вони пробують різні репліки, особливо на телебаченні, щоб спостерігати за відповідями, а також тому, що це додає відчуття того, що я називаю поліфонією, — сказала вона, посилаючись на думки, які спочатку можуть здатися суперечливими, — але коли ви дивитесь на наближення часто виявляється, що вони мають загалом подібні погляди, але, можливо, вони мають іншу структуру. “
Військові блогери
Подалі від ефіру багато росіян використовують соціальні мережі. Військові блогери в Telegram висловлюють неоднозначні думки про невдачі на полі бою.
Колишній командир, який відіграв важливу роль у війні на Донбасі, Ігор Гіркін, а також його опонент, засновник Вагнера Євген Пригожин, різко критикували те, як Росія вела війну.
«Багато людей у Росії критикують те, як ведеться війна, тому що вони відчувають, що це не працює», — сказав МакГлінн, додавши, що блогери дають людям «клапан, щоб відпустити цей гнів».
За п’ятнадцять місяців війни відбулася зміна риторики кремлівських пропагандистів. Диктори та гості спочатку не говорили про втрати військових, а невдачі могли бути оформлені як тактичні збори.
У міру того, як війна тривала, відступ росіян із Херсона та Харкова, а також мобілізація, яку Путін у вересні багато хто оголосив невдалою, створили різні проблеми.
Контрнаступ України
Постачання зброї Києву західними союзниками викликало телевізійні заклики до ядерного Армагеддону як належного покарання для Заходу.
“Це нагадування людям, які можуть відчувати тривогу: “Не хвилюйтеся, подивіться на всю цю ядерну зброю, яку ми маємо”, – сказав МакГлінн, науковий співробітник відділу вивчення війни Королівського коледжу Лондона. “Це майже як підвищення морального духу, ось як я це багато вважаю».
Але широко очікувана українська контратака та роль Заходу в її сприянні зараз у центрі уваги кремлівських посланців. Цього місяця незалежний російськомовний веб-сайт Meduza повідомив, що отримав вказівки Кремля щодо того, як поєднувати російські невдачі та успіхи.
Якщо Україна збирається досягти успіхів, у контексті має бути ясно, що Росія воювала проти повної могутності НАТО, і тому російські військові змогли її утримати. Якщо український наступ провалиться, Кремль скаже, що Росія за допомогою Заходу відбила потужну атаку.
«Зараз є багато спроб якось підкреслити цю підтримку Заходу», – сказав Алюков, додавши, що якщо Україні це вдасться, кремлівські пропагандисти можуть сказати: «Це тому, що ми боремося з набагато сильнішим ворогом».
У серпні Meduza повідомляла, що Кремль рекомендував ЗМІ та політикам поставити завоювання України на історичну основу з християнізацією Київської Русі в X столітті, яка заклала основи Русі.
Тема війни проти «демонічних» союзників України виникла восени 2022 року, що, за словами Алюкова, могло бути винахідливою інтерпретацією пропагандистських інструкцій, щоб порівняти вторгнення з релігійною війною між православною Росією та безбожним Заходом.
«Вони покладаються на більш екстремальні наративи в критичні моменти, такі як український контрнаступ восени 2022 року або період до і після мобілізації, щоб зворушити людей», – сказав він.
Але також здається, що серед російського населення починає проявлятися втома від війни. Опитування «Левади» в березні показало, що лише п’ята частина (21 відсоток) людей уважно стежить за війною, порівняно з 29 відсотками роком раніше. Майже половина (47%) взагалі мало приділяють уваги конфліктам.
Серед зростаючої апатії та невдоволення промоутери намагаються створити переконливі наративи.
«Вони пробують усілякі романи, і багато з них зазнають невдачі, або не працюють, або не зовсім зрозумілі аудиторії», — сказав Алюков. «У них точно закінчуються ідеї».
“Хардкорний ботанік в Інтернеті. Гордий фахівець з кави. Науковець із соціальних мереж. Організатор. Провідник. Завзятий наркоман-зомбі. Виродник із ТБ. Дружній студент”.
