Нова реклама Apple для iPad залишає творчі настрої аудиторії… на місці

Ріг — це перше, що треба розчавити. Потім промисловий ущільнювач розрівнює ряд банок з фарбою, зв’язує піаніно та розрівнює те, що здається мармуровим бюстом. У фінальному акті руйнування він вириває очі з жовтого кулеподібного емодзі.

Коли компресор піднімається, він показує останні смаколики Apple: оновлений iPad Pro.

Генеральний директор Apple Тім Кук опублікував рекламу під назвою «Crush» у вівторок після того, як компанія провела захід, на якому анонсувала нові планшети. «Зустрічайте новий iPad Pro: найтонший продукт, який ми коли-небудь створювали, — написав містер Кук. — Тільки уявіть, для чого він буде створений».

Протягом десятиліть Apple була тостом креативного класу. Він захопив дизайнерів, музикантів і кіномонтажників обіцянками, що його продукти допоможуть їм «думати по-іншому».

Але деякі творці сприйняли інше повідомлення з однохвилинної реклами iPad. Замість того, щоб побачити пристрій, який міг би допомогти їм створити, як припустив містер Кук, вони побачили метафору того, як великі технологічні компанії можуть отримувати прибуток від своєї роботи, руйнуючи або кооптуючи технічні інструменти, які людство використовувало століттями.

Імідж особливо тривожний у той час, коли митці побоюються, що генеративний штучний інтелект, який може писати вірші та створювати фільми, може забрати їх роботу.

«Це надзвичайна у своїй жорстокості», — каже Джастін Уеллетт, дизайнер програмного забезпечення з Портленда, штат Орегон, який працює над анімацією та є давнім користувачем Apple. «Багато людей сприймають це як зраду її відданості людському творчому вираженню та глухоту до тиску, який відчувають ці художники в цей час».

Apple не відповіла на запити про коментарі.

Це був останній у серії недавніх рекламних помилок компанії, яку багато хто вважав маркетинговою гігантом. що це Маркетинг пристрою Apple Vision Pro, який було випущено в січні, було важко допомогти цьому пристрою охопити багатьох клієнтів. Минулого року Apple розкритикували за дивний ескіз акторів Октавія Спенсер у ролі Матері-Землідомінував на зустрічі компанії, присвяченій зусиллям компанії стати вуглецево-нейтральними до 2030 року.

З 1980-х років Apple вважали рекламним провидцем. Реклама «1984» Super Bowl, яка представляє комп’ютер Macintosh, є однією з найвідоміших рекламних роликів усіх часів. Реклама, розроблена агентством Chiat/Day, показала актора, який кидає кувалду через екран із зображенням обличчя персонажа «Великого брата», який мав стати метафорою для IBM.

Коли Стів Джобс повернувся в Apple у 1997 році після 12 років перерви, він намагався відновити її маркетингову магію. Він і Лі Клоу, рекламний дизайнер трейлера “1984”, створювали разом «Змініть свій спосіб мислення» кампанія. Це проклало шлях для популярних сайтів “Get a Mac”, які включають Mac і ПКі оригінал реклама iPhoneна якому показано, як люди в класичних фільмах і телешоу беруть телефон і кажуть «привіт».

Маркетинг Apple представив свою продукцію простою у використанні. Комп’ютери та телефони Android описувалися як пристрої для бізнес-менеджерів, які працюють над електронними таблицями, тоді як комп’ютери Mac і iPhone були інструментами для кіномонтажників, фотографів і письменників.

Але за останні десять років реклама Apple була нерівномірною. Він, вона Він виграв кампанію 2012 року Який демонстрував «геніїв» Apple Store на літаках. Пізніше критики відкинули місце під назвою «Спроектовано Apple у Каліфорнії» як «безпорадний“.

Після цих помилок пан Кук передав нагляд за рекламою від Філа Шиллера, давнього директора з маркетингу компанії, до Торе Мерена, колишнього президента та креативного директора рекламного агентства Gray, яке створило невелику компанію електронної комерції.

Під керівництвом пана Мірена, який приєднався до компанії в 2016 році, Apple розробила деякі зі своїх оголошень разом із власною творчою командою, а інші — у співпраці із зовнішнім агентством Media Arts Lab. Його нагородили на Cannes Lions Awards, провідній події рекламної індустрії, за ролик на AirPods під назвою «Bounce», у якому зображено чоловіка, який стрибає на тротуарі під час прослуховування музики. Минулого року Apple було названо креативним брендом року за рекламу «RIP Leon», у якій чоловік надіслав на iPhone повідомлення про те, що ящірка, якою він опікувався, померла, а потім видалив його, коли ящірка раптово перекинулася зі спини.

Пан Мирен і Media Arts Lab не відповіли на запити щодо коментарів щодо того, хто стоїть за рекламою «Crush».

Майкл Дж. Мірафлор, головний бренд-директор компанії Hannah Gray, венчурної компанії, сказав на Channel

«Це не нудно і не буденно», — пан Мірафлор книги. «Від цього мені погано? Ви засмучені?»