Комунікації залишаються «під столом», оскільки західні компанії продовжують війну в Україні

ВАШИНГТОН, Округ Колумбія. У стриманій, але захоплюючій промові на глобальному саміті Provok президент One Philosophy, найбільшої комунікаційної агенції в Україні, закликав стратегічних комунікаторів «спрямувати свої таланти та час» на залучення клієнтів або активну роботу.

Наталія Попович, яка отримала нагороду SABRE за індивідуальні досягнення у 2022 році за роботу з боротьби з дезінформацією про війну, сказала, що західні компанії все ще відіграють важливу роль у війні Росії проти України.

«Західні компанії продовжують цю війну, не припиняючи фінансування, не виходячи, а продовжуючи фінансувати її за рахунок корпоративних податків, передачі технологій і легітимізації війни для простих росіян», — сказала вона. «Ми були настільки мовчазними, як стратегічні комунікатори, що не змогли представити нашу тезу таким чином, щоб компанії могли побачити, який ризик вони накопичують, залишаючись на цьому ринку».

Попович сказав, що багато стратегічних комунікаторів були «під столом», коли йшлося про те, щоб скеровувати генеральних директорів до етичних і бізнес-рішень.

“Ми не бачили, щоб багато керівників вищої ланки пішли у відставку або бачили, щоб вони коментували або закликали генеральних директорів висловитися. Ми бачили, як багато великих агентств залишають російський ринок, але ми не бачили, щоб багато з них могли впливати на своїх великих клієнтів витягувати.

«Загалом ми не впоралися з нашою роллю стратегічних радників з 2014 року, тому що ми не передбачили всіх ризиків».

Вона закликала не дотримуватись законів, що приховують спекуляцію на війні, або радити високопосадовцям «закривати такі країни, як Україна, пожертвуваннями».

«Є чарівна цифра в 15 мільйонів доларів, які можна пожертвувати на гуманітарні цілі в Україні, поки компанії продовжують працювати в Росії.

«Будь ласка, повірте мені, ціна кожного вільного борця в Україні, який готовий пожертвувати своїм життям, щоб люди у світі могли насолоджуватися свободою та гідністю, набагато вища за 15 мільйонів доларів».

Попович сказала, що вважає, що комунікатори мають цінності та віру в людство, необхідні для роботи, але «я відчуваю, що коли приходять рішення про життя чи смерть, екзистенціальні моменти в історії, комунікації іноді непомічені».