Чи можуть Apple News стати порятунком, оскільки кількість кліків на новинні сайти зменшується?

Безкоштовна версія Apple News є однією з найбільших новинних платформ у світі. Він є найбільш широко використовуваним Додаток для новин у США, Великобританії, Канаді та Австралії мав понад 125 мільйонів користувачів щомісяця у 2020 році. Підписку на News+ було запущено у 2019 році після того, як компанія придбаний Startup Texture, який обіцяв такий сервіс, як «Журнали Netflix». Ці інвестиції представляють собою поглиблення ділових відносин між Apple і видавцями новин, відносини, які почалися з гучного рекламного партнерства з The Wall Street Journal (всупереч Материнська компанія журналу скептично ставиться до технологічних платформ.)

Apple News+ стягує з користувачів 12,99 доларів США на місяць за пакетну підписку на статті з преміальних журналів і газет, які містять часто оновлювані статті з основних новинних сайтів і журналів США, зокрема The New Yorker, The Atlantic, Washington Post, BBC і LA Times. І сотні інших.

Протягом останніх двох років Apple News+ почала швидко розширювати партнерство, додавши десятки місцевих і регіональних газет, зокрема Philadelphia Inquirer, Austin American-Statesman, Atlanta Journal-Constitution, The Tennessean та інші. Компанія надає видавцям ліцензії на статті за платним екраном, сплачуючи їм щомісяця частково залежно від часу, який аудиторія витрачає на кожну публікацію. Видавці також можуть продавати рекламу у своєму контенті Apple News, а також поширювати рекомендації щодо продуктів і огляди, зберігаючи 100% будь-якого доходу від партнерських посилань, який вони генерують у результаті.

Apple відмовилася коментувати, скільки людей підписалося на News+.

Багато видавців застосовували безсторонній підхід до Apple, сприймаючи партнерство як своєрідну винагороду.

Президент Slate Чарлі Камерер сказав, що розглядає Apple як платформу для відкриття для людей, які, можливо, не знайомі з вмістом видання, відкриваючи їм колонки з порадами та довгі читання.

«Ми дійсно зосереджені на тому, як розвивати лояльність нашої аудиторії на платформі та поза нею, і це добре працює», — сказав він в електронному листі. «Продовжуючи розвивати бізнес членства в нашій екосистемі Slate, ми також розраховуємо на таких партнерів, як Apple News+, як на інструмент відкриття — і, можливо, інструмент повторного відкриття — за допомогою якого люди зможуть знаходити вміст Slate, де б вони не були, і платити за це».

«Приємно бачити, що глибока, високоякісна журналістика, яка має значення для Slate і нашої аудиторії, так добре працює в Apple News+, — додав він. — Вони створили привабливий продукт як для читачів, так і для видавців. і це стало хорошим додатковим джерелом доходу для нас».

Але для інших торгових точок партнерство з Apple стає глибшим і починає приймати рішення щодо контенту. Через свою програму Spotlight компанія запитує та замовляє конкретні статті про певні новинні події, такі як великі свята та ювілеї. Ной Шахтман, колишній редактор Rolling Stone, розповів Semafor, що Apple також доплачувала за зображення та аудіокліпи для статей журналу.

В інтерв’ю минулого тижня генеральний директор Ніл Фогель сказав Semafor, що Dotdash Meredith має команди в кількох виданнях, які створюють індивідуальний, ексклюзивний контент для Apple News+, який потім рекламує Apple.

«Це ще один вихід для наших брендів і контенту», — сказав Фогель. «У нас з ними стосунки, які, на нашу думку, дуже справедливі в обох напрямках. І це було дійсно позитивно.