Малий лічильник газу? Чим звичайніше, тим краще для японських капсульних ігор.

ТОКІО – Йосіакі Яманеші береться за створення найнуднішої гри, яку тільки можна собі уявити.

У бурхливому світі японських автоматів з продажу капсул конкуренція жорстка. Кожен, хто мав якісь зміни в кишені в останні місяці, був би винагороджений маленьким іграшковим лічильником газу, який виконує роль крокоміра, сканером штрих-коду, що видає реалістичний звук, або пластиковою бензиновою балоною розміром з робочу насадку.

Але коли наприкінці минулого року Яманіші виникла ідея виготовити серію ультрареалістичних кондиціонерів, він був упевнений, що отримав хіт. Любителі захопилися по всій Японії, щоб захопити крихітні машини, оснащені повітропроводами та обертовими вентиляторами, подібно до безбарвних прямокутних блоків, встановлених біля будівель по всьому світу.

Додайте до списку несподіваних переможців епідемії сотні тисяч японських автоматичних капсульних автоматів. Це називається гачапон – ономатопея, яка сприймає звук крихітних пластикових бульбашок, коли вони спотикаються про роботу машин і приземляються під ритм коміксів – роздаючи ігри навмання з роллю циферблата. Щомісяця вводяться сотні нових продуктів, а відеоролики про покупки гачапона збільшують мільйони переглядів.

Ігри, також відомі як гачапон, традиційно орієнтовані на дітей (згадайте героїв мультфільмів та відеоігри). Але його вибухона популярність супроводжувалася або, можливо, зумовлена ​​зростанням того, що промисловість називає «оригінальним» товаром, орієнтованим на дорослих,-від носіння головних уборів для котів до копій повсякденних речей, тим краще.

Маленькі копії, ізольовані в пластикових сферах, здаються метафорою життя епохи Ковід. У соціальних мережах користувачі – оскільки дизайнери гачапону наполягають на закликах своїх клієнтів – організовують свої покупки в сумній палітрі життя поза бульбашкою, Дзен Скелеві сади 21 століття. Деякі вірно відтворили вицвілі офіси, обладнані дошками та подрібнювачами паперу, інші номери бізнес -готелів укомплектовані прасками для штанів.

Про пана Яманіші, компанія якого, ігрова кімната, у Сідзуоці, неподалік від Токіо, успіх “не в тому, продається він чи ні”.

Він сказав: “Ви хочете, щоб люди запитали себе:” Хто б у світі купив це? ” “

Це риторичне питання, але відповідь останніх років були молоді жінки. Вони складають більше 70 відсотків ринку і особливо активно пропагують ігри в соціальних мережах, заявила президент Японської асоціації Гачагача Кацухіко Оно. (Gachagacha – це альтернативний термін для ігор.)

Цей ентузіазм допоміг ігровому ринку подвоїтися за останнє десятиліття: до 2019 року, останнього року, за який доступні дані, щорічний обсяг продажів досяг майже 360 мільйонів доларів на більш ніж 600 000 пристроях з гачапоном. Виробники промисловості кажуть, що інтерес продовжував зростати під час пандемії.

Хіроакі Омацу, який пише щотижневу ігрову колонку для веб -сайту, сказав, що продукти не є особливо прибутковими для більшості виробників, але вони дають дизайнерам творчий вихід і знаходять готову базу клієнтів у країні, яка завжди мала смак до примх . Веде його японська газета “Асахі Шимбун”.

“Створення дорослого гачапона означає присвятити себе тому, щоб зробити щось нікчемне”, – сказав він. “Це смішно” – це найвища форма похвали. “

Машини «Гачапон» походять своїм корінням до Сполучених Штатів на рубежі 20 -го століття, коли примітивні вироби розповсюджували цукерки, арахіс та дрібнички. Японія поставила багато дешевих ігор, які їх наповнили, але лише в 1960 -х роках апаратне забезпечення дійшло до берегів країни.

Наприкінці 1970 -х років у Machines був переломний момент, коли Bandai – нині одна з найбільших у світі ігрових компаній – викликала національне шаленство серією колекційних гумових гумок за мотивами “Kinnikuman”, популярного коміксу про професійних борців.

З тих пір Гачапон став невід’ємною частиною японської поп-культури та символом веселої частини країни, яка мріяла про Hello Kitty та покемонів.

Ікебукуро – жвавий осередок японської цивілізації та поп -культури в центрі Токіо – став неофіційним центром культури гачапон, машини, здавалося б, проростали з кожної вітрини. Торговий центр і парк розваг Саншайн -Сіті містить два “універмаги” гачапона. Другий, відкритий Bandai у лютому, був сертифікований Книгою рекордів Гіннеса як найбільший у світі з більш ніж 3000 машинами.

Продаж гачапона мало чим відрізняється від його купівлі: це лотерея. Майже неможливо передбачити, що сподобається людям. Це дає дизайнерам ліцензію на створення будь -якої гри, яка їх захоплює.

Новинка – головний показник конкуренції галузі. Задоволення від гачапона приходить не стільки від самих ігор – у них короткий період напіврозпаду, – але від задоволення від їх покупки: від задоволення від зустрічі з несподіваними новинками щомісяця та від хвилювання ігрових автоматів, коли ви не знаєте, що ви збираюся отримати.

Щоб клієнти поверталися за новими продуктами, навіть найменші компанії щомісяця випускають до десятка нових іграшок і надсилають дистриб’юторам стоси паперу з описом нових продуктів, що пропонуються для їх зростаючої мережі машин з гачапоном.

Токійська компанія Kenelephant зробила свою нішу, виготовивши на замовлення репродукції продукції середнього класу від японських споживчих брендів-речі більш звичні, ніж бажані.

На стінах білих полиць галереї навколо корпоративного офісу розміщені невеликі копії Страви з яловичини Йошиноя І Пластикові контейнери Ziploc Він позиціонується як різновид поп -арту. Його магазини, розташовані на жвавих вокзалах Токіо, прикрашені як кафе високого класу з полірованої сталі, бетону та монохроматичної промислової палітри.

Один з директорів компанії, Юджі Аояма, сказав, що Кенелефант спочатку вибирав товари, орієнтовані на професіоналів та любителів, але незабаром перейшов до речей із більш широкою привабливістю.

Майже через десятиліття компанія щодня отримує електронні листи від компаній, які прагнуть зменшити свою продукцію.

Насіння для нинішнього буму гачапонів було посіяне у 2012 році, коли виробник іграшок Kitan Club почав шаленство з Футіко, мініатюрною жінкою у строгій і трохи ретро -формі японських офісних працівників – відомим як ОЛ, або офісною леді – яка могла сидіти на край скла.

Мундо Фуруя, генеральний директор Kitan Club, сказав, що успіх гри спонукав більше двох десятків маленьких виробників іграшок вийти на ринок, де домінують два великі виробники – Bandai та Takara Tomy. Більшість новачків створюють товари, які приваблюють дорослих.

Популярні ігри продавали більше мільйона одиниць. Тепер, в умовах дуже жорсткої конкуренції, все, що перевищує 100 000, є справжнім хітом.

Пан Фруя сказав під час інтерв’ю в штаб -квартирі компанії в центрі Токіо, де співробітники збираються раз на місяць, щоб обмінятися ідеями.

Офіс – це святиня примх, спроектована як японська школа і наповнена іграшками та антикваріатом, які, здається, були викрадені з піратської печери. Передпокій укомплектована колекціями гачапонів компанії, включаючи купу кускових алергенів – переважно різних типів пилку. Прес -секретар заявила, що лінія невдала.

Прагнення компанії до досконалості означало, що вона втратила гроші на своїх ранніх продуктах-намальованих вручну ліктьових канавках Фучіко, деталі, які більшість людей ніколи б не помітили,-але з роками вона навчилася утримувати витрати на низьких рівнях, не жертвуючи якістю. Тим не менш, ігри залишаються улюбленою справою: Kitan Club спирається на прибуток від інших продуктів-ліцензованих ігор високого класу, призначених для дорослих колекціонерів ігор-для підтримки свого капсульного бізнесу.

Кейта Нісімура, генеральний директор іншого виробника гачапонів, ігрові душіВін описує процес проектування гри як наполовину мистецький, а наполовину інженерний виклик. Це 3D -хайку, що визначається ціною (досить дешевою, щоб вигідно продати за кілька монет) та розміром (ширина капсул зазвичай становить близько двох дюймів).

У Toys Spirits основна увага приділяється корисним речам. Останні знахідки включають охолоджувач води, який видає краплі розміром з мурашку, і машину для виготовлення льоду справжнє гоління під льодом – Напій не включений. У пошуках максимальної автентичності пан Нішімура отримав дві іграшки, сертифіковані японським регулятором безпеки харчових продуктів як безпечні для кухні.

Він сказав, що робити великі речі легко, але робити маленькі – важко. Три роки тому він залишив роботу над створенням ігор високого класу у провідній компанії, щоб продовжити виклик.

Хоча пан Нішімура одягається як японський працівник, коли він описує свою роботу, він звучить як Віллі Вонка – кожна порожня капсула – це світ чистої фантазії.

“Я докладаю багато зусиль, щоб створити кожен із них”, – сказав він. “Я просто намагаюся видавити там щось круте, те, що змушує тебе мріяти”.