Зміни магазину програм Microsoft додають тиску на Apple

Цього тижня Microsoft потрясла ігрову індустрію ПК, оголосивши, що це так Знизьте плату за продаж ігор у магазині Windows. На перший погляд, це бажаний крок, оскільки Microsoft відповідає 12-відсотковому зниженню рейтингу Epic Games і надає тиску Valve, який все ще отримує 30-відсоткову знижку на більшість покупок у Steam. Але скорочення – це також тактичний крок: Microsoft хоче допомогти стиснути Apple, і зміни цього тижня можуть зіграти певну роль у великих битвах App Store, які розпочнуться наступного тижня.

Оголошення Microsoft виходить за кілька днів до виходу Величезна пробна версія між Epic Games та AppleІ так само, як Європейський Союз виявив проблеми з правилами Apple, стверджуючи, що компанія займає “домінуюче становище на ринку розповсюдження програм для потокового передавання музики через App Store”. Microsoft спокійно підтримує дії Epic Games проти Apple і тихо закликає регулятори розслідувати App Store. Якщо якісь із цих зусиль будуть успішними, це безпосередньо принесе користь програмному бізнесу Microsoft, а також її амбіціям щодо хмарних ігор.

Засновник Epic Тім Суїні має давню історію з Microsoft, і їхні інтереси вирівняли нещодавно. Суїні Знаменито критикували У спробах корпорації Майкрософт контролювати програмну екосистему Windows за допомогою свого магазину та ініціативи Universal Windows Platform (UWP). З тих пір Microsoft відмовилася від цього і побачила більш відкриту модель компанії HoloLens Свіні виходить на сцену За допомогою виробника програмного забезпечення та зобов’язання підтримувати Epic Games для гарнітур із змішаною реальністю Microsoft.

Магазин Apple App Store, який є основою поточного позову, став особливо болючим питанням для Microsoft. Після програшу iOS та Android за розширенням Зусилля Windows PhoneMicrosoft протягом багатьох років вела власні битви проти Apple App Store. відстань Хіт в магазині програм Змінивши політику щодо Windows Store у минулому році, Microsoft скористається будь-якою можливістю, щоб допомогти стягнути вигідні збори, особливо якщо для цього потрібен час. Виробник програмного забезпечення намагався запустити програму SkyDrive (тепер OneDrive) для iPhone в 2012 році, але отримав Ведуть битву З Apple більше 30 відсотків скорочують дохід від покупок у хмарі через додаток. Він, вона Це було випробування Щоб отримати справжню готівкову корову від Microsoft – Office на iOS.

Microsoft також намагається запустити свою службу потокового передавання ігор xCloud на iOS, оскільки хоче зберегти 30 відсотків, які вона робить на покупки ігор та транзакції в додатках на хмарних версіях ігор Xbox. Apple все ще забороняє такі послуги, як xCloud або Stadia, і Microsoft довелося створити веб-версію, щоб обійти обмеження.

Хоча Microsoft не подавала жодних офіційних скарг на Apple, юридичний директор компанії Бред Сміт Повідомляється, зустріли Минулого року з підкомітетом Антимонопольного комітету Палати Міністрів проінформували експертів про проблеми, пов’язані з App Store та його комісіями. Це було приблизно в той самий час, що і Apple Доручене дослідження Це стверджувало, що зниження на 30 відсотків є галузевим стандартом. Важко побачити, як ігри на ПК для ПК цього тижня скорочуються, і не сприймати це як своєчасний поштовх, який допоможе підкреслити контраст між магазинами ПК та мобільних додатків.

Магазин додатків Microsoft у Windows не є великим прибутком для компанії, і насправді він мав 15 відсотків відсікають заявки До цих змін в іграх для ПК. Ігри є найбільш вигідною частиною будь-якого магазину додатків, але велика кількість розробників ігор в даний час не публікує свої ігри в магазині Windows. Це змушує Microsoft скоротити розумний бізнес на 12 відсотків, якщо навіть Epic Games хоче скористатися перевагами, щоб захистити виправлення App Store в іншому місці. Це також допомагає розробити розповідь Microsoft та Epic Games про те, що комп’ютери та смартфони є обчислювальними платформами загального призначення з більш справедливими моделями магазинів програм.

Фотографія Тома Уоррена / The Verge

Microsoft також оголосила про зміну плати, яка почнеться до серпня, без жодних надійних обіцянок щодо оптимізації складного магазину Windows. Він відчуває себе поспішаним, без очевидної вигоди для споживачів у таких важливих напрямках, як дешевші ігри чи відремонтований магазин. Зниження плати також не поширюється на консольні ігри Xbox, і час виглядає так, ніби він також призначений для підготовки до майбутніх питань про Xbox на 30 відсотків, розмістивши ПК по-іншому.

Раніше Microsoft захищала зниження продажів цифрових ігор Xbox на 30 відсотків. “Ігрові приставки – це спеціалізовані пристрої, оптимізовані для певного використання” – сказала Ріма Алілі, Заступник генерального радника Microsoft, минулого року. Елайлі стверджує, що “бізнес-модель ігрових консолей сильно відрізняється від екосистеми навколо комп’ютерів або телефонів”, оскільки Microsoft підтримує пристрої та консолі, “що значно перевершує кількість комп’ютерів і телефонів на ринку”.

Але в той час, як Microsoft захищала 30 відсотків, залучених на Xbox, Epic Games, здається, із задоволенням залишить це на місці. Цього тижня керівник Epic Games про це заявив у судовому процесі Компанія ніколи не прагнула до переговорів З Microsoft уникати використання Commerce Engine на Xbox. «Ми є чудовим джерелом доходу для всіх цих трьох платформ [Xbox, PlayStation, Switch]Можливо, у п’ятірку найкращих, ви знаєте, їх потоки доходу “, – визнає Джо Краннер, віце-президент Epic з розвитку бізнесу.” Тож вони зацікавлені в просуванні. Це електронна гра. Ми отримуємо велике місце в магазині, за яке нам не потрібно платити “.

І той самий позов відкрив суду це Це електронна граГотівкова корова – це PlayStation, Не iOS, тому Epic Games мало стимулу запитувати, де вона найбільше заробляє гроші та отримує спеціальні маркетингові пропозиції.

На щастя, було оголошено, що плата за PC Store від Microsoft була змінена в дивні часи того ж тижня Євросоюз звинувачує Apple у порушенні антимонопольного законодавства в App Store. Хоча в п’ятничному оголошенні Європейської комісії основна увага приділяється потоковим музичним додаткам у магазині додатків, комісія також розслідує додаткові та окремі випадки електронних книг та магазину додатків загалом.

Єврокомісар Маргрет Вестагер також повідомила, що комітет вивчає політику Apple щодо ігор в App Store. “Ми також дбаємо про ринок ігрових додатків”, – сказав Вестагер, відповідаючи на питання про гроші, що містяться в ігрових додатках в App Store. “Це справді ранні дні, коли справа доходить до цього”.

Наступного тижня випуск Epic Games та Apple розпочне бій за майбутнє App Store, який триватиме набагато довше, ніж один сезон у Це електронна гра. Бойові лінії проведені в різних напрямках, і Microsoft сидить збоку терпляче, сподіваючись, що війна в App Store пройде так, як ти хочеш.